郑加佳 高雅

摘要：讲座是图书馆传播知识的重要手段，可以帮助图书馆形成自己的品牌，加快图书馆事业的发展，为社会公众提供服务。品牌建立后，需对品牌进行管理，加大品牌培育的力度，以实现图书馆讲座业务向前发展。本文是以图书馆讲座为切入点，分析了品牌构建的要素与管理。

关键词：图书馆讲座;品牌培育;管理

图书馆讲座是一种在短时间内向受众传播知识的高效阅读推广手段。近年来，越来越多的图书馆开始重视讲座并建立了自有品牌。一个成功的讲座品牌，需由优质的内容与服务作为支撑，并用创新的设计辅助，采用不同的营销方式，明确品牌的定位，以增加受众，根据受众对讲座的满意度优化营销，形成品牌认知度。

一、图书馆讲座品牌的优势

（一）树立标志，展示个性。品牌的建立，有利于把同类进一步细化。以贵阳市为例，政府对图书馆举办讲座给予大力支持，各图书馆纷纷设置了系列讲座，呈现出百花齐放的特点。但如果没有亮点和特点，就不可能从众多图书馆中脱颖而出，吸引读者的注意力，实现持续发展。独具特点的贵州省图书馆“老年读者电脑知识公益讲座”作为“423全民阅读系列活动”的重要组成部分，面向社会老年公众，普及科学技术知识，通过老年读者营造全民学习新风尚。该讲座集知识性和趣味性为一体，根据老年读者特点和要求，讲解电脑、智能手机的基本知识和使用，深受广大老年读者的喜爱。……