江冰

摘要：一般电视台运营通常采取单一的广告形式，广告投放与收入受到经济环境、市场多样化宣传需求变化较大。针对这种情况，电视台需要采取多元运营、开发内容价值、探究媒体融合等手段拓展发展空间。

关键词：内容资产;付费电视运营;模式构建

（一）付费电视少人问津

电视台为实现增长经营收入等目的，通常会开办运行付费形式的电视频道，但基于电视台付费运营模式少人问津的原因也很多。诸如：受到传统消费思想的影响，国民已经适应了免费观看频道的思维模式，对付费电视运营模式的开展存在抵触心理;由于产业融合度低，付费频道内容专业化建设难以持续发展;电视台缺乏市场意识和专业经营人才，错过了付费频道最佳发展期;受到互联网发展的冲击，交付少量的网络维护费用，享受部分免费频道的模式适应部分家庭，等等。为了改变这种现状，电视台曾采取多元化的方式进行改制，如播放购物、消费类型的频道，单位组织出品电视剧、电影等方式。由于管理政策及收视习惯等综合原因，付费电视经营收入普遍较低，甚至采用如中心制，产业化、市场化运营等模式后，频道仍旧难以发展。

（二）媒体内容资产为付费电视带来希望

随着各地媒资体系的发展成熟，使得国内付费电视频道存在丰富的媒体内容资产，为付费频道提供了内容资源的开发优势。但由于资源利用的方式存在不合理的现象，内部编辑人员多用来丰富节目内容，大量影视节目资料并没有在付费频道模式中衍生附加值，这仍为付费电视发展运营带来新的希望。……