郑志业

摘要：短短几年时间，技术的创新一次次刷新着网民的认知，刺激着媒体的神经。同时，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，新媒体的受众在短短的十年里也呈现出爆发式增长的态势。在传播形式丰富、传播速度飞快，传播范围极广的现状下，内容管理成为难点，本文对互联网背景下的内容特点、挑战和管理的难点进行分析和研究。

关键词：新媒体;互联网出版;内容管理

随着计算机技术、互联网技术的快速发展，网络新媒体也进入了快速发展期。从微博、微信到网盘、客户端，从微视频到网络电台、网络直播，短短几年时间，技术的创新一次次刷新着网民的认知，刺激着媒体的神经。同时，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，新媒体的受众在短短的十年里也呈现出爆发式增长的态势。在传播形式丰富、传播速度飞快，传播范围极广的现状下，互联网出版在内容管理这方面会有越来越大的挑战。本文所述的互联网出版，是广义的概念，包括数字出版物、网络文学、网络音视频等。

一、網络新媒体环境下互联网出版的特点

（一）传播更便捷。在新媒体环境下，“人人皆媒体”，每个人可以通过不同的自媒体平台发布信息，发布更加方便快捷，以前的博客、微博、微信，再到后来的微信公众号、大鱼号、一点号、头条号等。自媒体新时代已经到来，网络新媒体环境下网络出版的传播更加便捷。

（二）传播更不可控。互联网出版物的传播与原来的传统出版物的传播流向不一样，传统出版物是线条的、单一的传播，但网络出版物的传播是裂变或者巨变式的传播，加上网络的互动效果，网络出版物的传播更加不可控。……