王洪汉

摘要：近年来，随着互联网媒介的飞速发展，新兴媒体已然形成大势登上舞台，传统媒体受到新兴媒体的冲击，全媒体融合的时代逐步走上历史舞台，互联网、移动平台的普及，带来了多种多样的传播形式，传统电视台无论在生产环节、传播环节甚至品牌建设的环节，都受到了严峻的挑战。众多的传统媒体进入了发展的绝境地带，在浪潮的冲击下，作为最末端的县级电视台受到的冲击尤为严峻，在融媒的时代，县级电视台收视率成为业内讨论的焦点与话题，面对浪潮，县级电视台应当在多方面进行整合创新，才能在变革中找到突破，实现自身的飞跃，提升电视收视率。

关键词：融媒时代;县级电视台;收视率;挑战

在我国，县级电视台属于广播电视体系里最为基础的一部分由于地域、人力、财力、物力等的限制，与省市级电视台相比，整体实力不强，难以实现优秀的表现，最突出的表现即在收视率层面。如今在融媒全面到来的时代，互联网、手机等新兴媒体更加抢占了县级电视台的受众，新兴媒体往往具有动静结合、高效传输、全面在线、实时互动等多方面优势。县级电视台只有积极利用新兴媒体优势，调整自身方案，提高内容质量，才能在融媒时代立足于中国广播电视的体系，实现自身价值与使命。

一、内容为王，利用渠道

（一）以受众为导向

与新兴媒体相比，县级电视台为代表的传统媒体最大的优势是有深厚的积淀与底蕴……