摘  要：在艺术领域崛起的时代，广告艺术的创作也开始由平面类向动画类、影视类转变。广告的目的就是通过视觉、听觉、触觉等方式引起消费者的注意，使其产生消费行为，而要想达到这一目的，设计人员就必须把握好动画广告设计制作要领。本文就动画广告制作的技巧作了相关分析。

关键词：动画广告;制作技巧;创意设计

中图分类号：TP317.4       文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）20-0105-03

Abstract：In the era of the rise of art，the creation of advertising art has also begun to change from plane to animation and film. The purpose of advertising is to attract consumersattention through visual，auditory，tactile and other means，so that they can pay for consumption behavior. To achieve this goal，designers must grasp the essentials of animation advertising design and production. This article makes a relevant analysis of the skills of animation advertising production.

Keywords：animation advertising;production skills;creative design

0  引  言

动画广告是一种以绘画为基础的电影广告，是一种商品宣传的常用手段。相比平面广告，动画广告具有动态效果，且这种广告有着一定的情节，能够更好地吸引消费者的注意。现行社会形势下，广告传播已经由传统的线性传播向多元传播转变，在这种背景下，受众的自主选择性也不断增加，不再是单方面地接受广告信息，而是主动选择、删除广告内容。因此，要想促进动画广告行业的发展，就必须结合当前社会发展形势，加强创新，突出特点，强化受众需求。

1  动画广告的概述

动画广告是广告领域中的一种特殊形式，相比平面广告，动画广告具有动态效果，融合了视频、音频、音樂等多种元素。在动画广告制作中，制作者按照编导、画家或设计师的意图，将一幅幅图画按照一定的顺序拼接起来，并通过连续放映的方式，使其形象活动起来。由于动画广告以视频为主，一般在30～60s之间，这也决定了其更具表现力和感染力。同时，动画广告是按照一定剧情拍摄和制作的，剧本设定多变，表现形式多样。……