摘要：大数据背景下推动着传统媒体不断的转型，人民群众的信息需求也不断提高，这些都促进传统媒体与新媒体的融合发展。本文在阐述了大数据时代下二者融合的必要性与意义之后，提出了二者的融合发展战略，以期有一定的借鉴价值。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

传统媒体主要是指以报纸、广播、电视等为传播媒介的媒体形式，这种传媒方式主要以直线形式传播信息，传播的速度往往会受到时间、空间的限制，信息的呈现形式也会受到纸质图片与文字的限制。随着大数据时代的到来，媒体传播的新形式也逐渐出现，传统媒体与新媒体的融合发展是大数据时代不可逆转的趋势。探讨二者融合发展的策略是有效促进媒体事业不断繁荣生长的关键。

一、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的必要性及意义

（一）简析二者融合的必要性

首先，传统媒体与新媒体的融合发展促使传统媒体更好地转型;大数据与新媒体的快速发展正在逐渐削弱传统媒体的影响力，我们可以看到，近年来电视媒体与广播电台的收视收听率以及纸质媒体的订阅率都在逐渐下降，而电子设备、网络、大数据的快速发展使得新媒体的影响力在逐渐扩大。面临越来越严峻的竞争形势，传统媒体的转型迫在眉睫，传统媒体与新媒体的融合，是促进传统媒体不断提高其影响力和传播效率的关键，二者都要利用大数据带来的便利，不断改善媒体传播的效果。……