摘要：科学技术的不断进步，加快了电商发展的脚步。微信的用户量不断增加，引发了社群的出现。在因特网的大背景下，商业模式日渐繁多，企业的经营模式也在不断改善，但仍然存在效益不高，难以进一步突破的问题。本文在对商业模式进行探究时，尝试从社群视角进行分析，并以“罗辑思维”为例进行探究。本文先通过介绍商业模式与社群经济相关理论为后续写作提供理论支撑。然后对“罗辑思维”进行研究，介绍其发展概况，分析其商业模式的运作过程，最后揭示其在运作中存在的问题并提出发展建议，从而给予部分电商企业一定的借鉴。

关键词：罗辑思维;社群;商业模式

一、社群经济

1.社群经济定义

对与社群经济这一概念，目前有狭义和广义两种定义。狭义的来说，社群经济是指某一品牌消费群体之间所构成的社会关系，与地域无关。广义的观点则认为，社群经济不仅仅是建立在企业和用户关系之间，更是一种以消费者体验为前提的，用户和企业品牌之间的关系。

2.社群经济发展现状

社群经济的前身是粉丝经济，换句话说，社群经济是由粉丝经济演化过来的。

“粉丝”就是一种特殊的人群。“粉丝”对偶像的无条件式的喜爱和追随，往往会带来大量疯狂的消费行为，这些消费会影响到各个行业。

二、罗辑思维商业模式分析

（一）罗辑思维的发展概况

1.罗辑思维简介

在本文中包含加引号的“罗辑思维”与加书名号的《罗辑思维》，本文将带书名号的《罗辑思维》看作是一档节目，带引号的“罗辑思维”是指其团队、公司以及其旗下的相关产品，标题里的罗辑思维是指这个品牌名称。……