颜亚男

摘要 当今社会，移动互联网飞速发展，网络、微信等新媒体传播媒介方式逐渐取代了报纸、广播等传统的传播媒介，并逐步影响着消费者的生活习惯。农产品已打破传统的推广模式，通过新媒体的平台来为农业产品推广品牌以及塑造品牌。当下，微信平台的发展已成为主流，成为农产品品牌推广的重要平台。文章通过对农产品微信营销的特征、优势和模式，对农产品品牌推广的策略进行研究，并提出新媒体环境下微信推广所存在的问题及处理措施。

關键词 新媒体;农产品品牌;微信

一、企业缺乏规划农产品品牌的意识

企业人员对自我品牌的认知程度还不够，没有找准产品在市场中的品牌定位。品牌对农产品在市场中的分类、层次不够清晰，甚至一些公司为了追求利益，盲目跟从，没有创新意识，导致自己的品牌走向衰弱。同时，不能够对本公司的农产品品牌进行长远的规划，只看到眼前销售的成绩而不做长远的打算，不利于拓展系列产品，最终导致被淘汰。

二、供求关系紧张，品牌农产品竞争激烈

我国是农业大国，人口众多，便出现农产品供大于求的情况，导致农产品品牌之间竞争激烈。在这种背景下，这就需要树立自我品牌的高信任额度，满足消费者对高品质农产品的需求，同时为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。在竞争如此激烈的情况下，为了使农产品品牌顺应时代的发展，企业必须利用新媒体平台进行农业推广，从而达到品牌推广建设的目的。……