摘 要：杜嘉班纳（D&G）成立于上个世纪80年代中期，公司总部在意大利米兰，是当今世界最知名的奢侈品品牌之一，其旗下产品涵盖了眼镜、手表、皮具、配饰、香水、内衣泳装以及男女装等几种，深受我国人们欢迎与热爱。但是骄兵必败，就在今年，其拍摄了一部涉嫌辱华的宣传片，受到了广大爱国人民的强烈抵制，最终预计在11月21日举办的上海大秀被迫取消，隔日新华社针对这次事件做出了：“没有尊重，必犯众怒”的评论，这种情况充分说明了品牌自信可以输出，文化自负只能掘墓。

关键词：品牌自信;文化自负;杜嘉班纳;国际品牌文化

随着经济的快速发展进步，我国人民的国民自豪感、自信心以及爱国热情也得到显著提升，大家在对待辱华事件的反应也越来越强烈，中华民族已经彻底从任人欺辱状态中走了出去。但是，到现在为止，当今世界依旧有一些企业在以老目光看人，虽然我们是他们最大的客户，然而他们却并没有将我们当做上帝对待，甚至在看待我们的时候处于一种高高在上的心理状态，好像他们在我们国家销售产品是在施舍于我们，本次杜嘉班纳（D&G）辱华事件就是如此，或许在他们眼中这次事件仅仅是一个微不足道的小事，即便是他们辱华了我们也会大事化小小事化了，最终不了了之，但是现实却给了他们沉重的一个耳光，告诉他们不尊重中华民族的人不配得到中国人的友谊，中华民族不可轻辱，任何干预侮辱中华民族的人都必将自食苦果。……