丁浩然 杨菂

摘 要：近年来，网红经济日益成为受到各方关注的新兴商业模式，富有创新思维、乐于接受新鲜事物的大学生群体逐渐成为网红经济的主力军。受到网络技术创新和大学生创业需求的驱动，未来网红经济还会得到进一步发展，并将成为大学生走向社会、实现自我价值的一种全新模式。

关键词：大学生群体 网红经济 商业模式 发展趋势

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-021-02

伴随互联网技术深入发展，特别是社交网络的兴起及移动支付方式的日益普及，网红经济迅速兴起，并日渐受到富有创新思维、乐于接受新鲜事物的大学生群体的青睐，目前大学生群体已成为网红经济主力军。本文通过对网红经济在大学生群体中兴起与发展态势的分析，解析出大学生网红经济典型模式，并结合其创新发展方向对大学生网红经济未来发展前景进行了预判。

1 网红经济在大学生群体中日渐兴起

随着社交网络和移动支付手段不断创新发展，作为网络社交主体的大学生群体开始接触网红现象，部分大学生出于猎奇心理、眼球效应、经济考虑等因素甚至直接成为了网红，网红经济在大学生群体中逐渐兴起，并呈现出越来越强劲的发展态势。

1.1 大学生日益成为网红消费主体

网红经济对关注网红的大学生消费影响在不断加深，特别是在服装和化妆品方面。有数据显示，关注网红的大学生占比高达69%，其中大约30%左右会在网红电商、网红直播等领域进行消费，大学生已然成为网红消费的主力军。……