任怡静

摘要：改革开放以来，中国社会经济急速发展进入转型的关键时期，習近平总书记在十九大报告中提出：要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛。坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创造活力，建设社会主义文化强国。旅游业中旅游纪念品中的文创产品作为新兴的文化产业之一，也对旅游业的转型发展起到重要作用，如何在旅游纪念品中加上文化特色和地域品牌化创新也是研究的重点。

关键词：承德；旅游纪念品；文创产品；地域品牌化

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0073-01

近年来，承德市旅游产业得到急速发展，在2017年承德市的旅游业总收益达到683.5亿元人民币，但有数据表明在承德市旅游总收入中，游客用于购物的比重在总旅游收入中占比不足15%，在全国范围内的以旅游业为主的中小型城市中具有鲜明的代表性，具有一定的研究意义。本文基于目前承德市旅游纪念品市场的现状调查及分析研究，提出问题，并且针对问题来提出解决方法。

1 承德市旅游纪念品现状

目前承德旅游纪念品市场集中地主要位于承德避暑山庄及外八庙等著名景点或者大型购物商场及周边沿线地区，集中度高，成规模的旅游纪念品市场较少，主要集中在各个景点的商品区。在售的旅游纪念品种类包括本地土特产、文玩古董仿制品、纺织品、玉石或木质手工艺品、文物复刻品、各种印刷品、旅游专用品等物品[1]。

由于旅游体验的抽象性和不可触摸性，所以旅游者往往会通过购买具体的纪念品来纪念在旅游过程中独特的地域体验。……