郑香莹 李薇薇

摘要：对沈阳体育赛事与旅游融合发展的价值方面进行了研究， 提出了促进沈阳旅游品牌发展的有效途径， 让体育赛事能够促进旅游的发展， 打造出属于沈阳的特色旅游品牌。

关键词：沈阳；体育赛事；品牌建设

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0056-01

1 体育赛事与旅游融合发展的动因

旅游业的关联性和衍生性为与其他产业融合发展提供了良好的优势。作为体育产业的重点部分体育赛事， 其竞技属性、明星效应等特质给观赏者和参赛者带来了视觉上的刺激和精神上的情感，具有一定的吸引力，随着大众旅游的兴起和全民健康意识的加强，“体育+旅游”的产业以大众参与和体验为主要内容越来受大众喜爱， 两大产业融合所形成的体育赛事旅游， 其具备的时尚、健康、娱乐等产业属性正好符合当今大众市场偏好，近年来，我国各地结合当地旅游资源，打造了许多特色的体育赛事旅游项目。对一个城市和地区而言，举办体育赛事旅游项目，对促进当地旅游品牌建设和发展有着非常重要的作用。

2 沈阳体育赛事与旅游融合发展的价值

2.1展示沈阳旅游品牌形象

旅游品牌形象是指一个旅游目的地凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象，也是大众旅游者对该城市的第一印象，这种印象虽然是不全面的，但一定程度上反映出该城市的特色和个性。因此，许多旅游城市通常通过具有特色的旅游宣传片，标志和口号来宣传和展示旅游地的形象。……