张海彬

摘要：旅游经济快速发展，生态旅游项目吸引了更多的旅游消费者，但生态旅游目的地品牌资产也受到了发展考验。品牌知名度不足，品牌口碑度较弱，品牌忠诚度有限，都是在旅游服务质量弱化之后产生的不良结果。为了进一步支持生态旅游目的地品牌资产建设，本研究分析了生态旅游项目的地旅游经济品牌价值诉求，总结了生态旅游目的地品牌资产的管理缺陷，同时提出了相应的品牌资产建设策略。

关键词：旅游经济；生态旅游；目的地；品牌资产

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0052-02

当下旅游消费呈现年轻化发展趋势，微博统计数据显示，80、90后旅游兴趣用户占比达到77.7%，生态旅游目的地的品牌建设开始注重个性化体验。面对着旅游产业的全新变化，旅游经济的突破口已经逐步倾斜于品牌价值维度。打造旅游目的地的品牌形象，已经成为所有地区旅游服务的关注热点。基于此，本研究结合旅游经济的发展趋势，探讨了旅游目的地的品牌资产构建策略。现做如下分析。

1 生态旅游项目的地旅游经济品牌价值诉求

1.1 品牌知名度

旅游目的地的品牌价值首先是一种知名度，其知名度越高，吸引终端消费群体的效率也会越高。生态旅游项目本身，是以有特色生态环境为依托的旅游景观服务产品。当知名度较高时，消费者的旅游目的地决策也会相对较高，前往旅游胜地，成为当下旅游消费主流决策机制。知名度越高的生态旅游项目，其旅游经济增长速度越快，是呈现出品牌价值优势的宣传突破口和侧重点。……