胡忠发

摘 要：现代社会，互联网达到普及的效果，网上售卖已经被大家融入到生活当中来，互联网上的商品琳琅满目，从日常用品到电子家电，现在还会有水果生鲜的交易，为人们的生活带来了很大的便利，同时也在反应一个时代的发展，以往人们的购物方式都是现买现卖，现在的电子商务的施行，使人们可以足不出户的买到自己心仪的商品。本文通过分析现阶段的电子商务环境、渠道冲突定义对生鲜农产品双渠道的冲击表现、生鲜农产品双渠道共赢的模式分析、解决对策等四个方面，研究在电子商务的大体环境之下，收益共享的生鲜农产品双渠道供应链协调研究。

关键词：电子商务;收益共享;双渠道供应链;协调研究

在互联网发展过程中生鲜农产品双取道营销模式是供应商的最佳选择，也得到了社会各界的广泛关注，简单随着生活质量的提高，消费者对生鲜产品的要求度也日益增加，而且零售商会因为利润减少，对网上销售直营商充满敌意，阻碍网上销售生鲜农产品的发展。因此，在保证水果生鲜农产品新鲜的基础上，改善供应商和零售商之间的关系，也成为人们关注的话题之一。所以我们考虑从契约机制和削弱渠道间的冲突方面，以达到共赢的效果。首先，我们应该考虑水果农产品的新鲜程度，在双渠道供应上采用折扣的方式协调，例如：以供应商和零售商组成的双渠道供应链为研究对象，可知在市场上占据主导地位的还是供应商，所以我们要对供应商有集中分析和分散决策。……