尹丽 田良 颜欣

摘要：随着旅游2.0技术的广泛应用，旅游APP和政府网站的营销推介，不同主体的旅游摄影活动与旅游目的地形象之间存在某种联系。该研究以海口市骑楼老街为例，以官网宣传照片代表投射形象，游客网络游记照片代表感知形象，收集骑楼老街官方宣传图片和游客摄影图片，运用内容分析法，对旅游目的地的投射形象和游客实地感知形象的进行分析，最终对骑楼老街的发展提出建议。

关键词：目的地感知形象;旅游摄影;内容分析法;骑楼老街

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0439-02

1 引言

互联网技术的发展，使旅游活动与网络的联系越来越紧密[1-2]。游客往往在旅行中、后记录文字、行程等，用游记分享自己在旅游过程中的感受，并针对旅游产品、旅游环境、旅游服务、人文风情等发表真实看法[3-4]。网络信息已成为游客行为研究的重要数据来源[5]。20世纪初，摄影与旅游行为相互交织，照相机被视为游客身份的象征[6]。游客出游不仅是满足功能性需要，更是满足彰显自我概念等情感性和象征性需要[7]。投射形象是旅游地旨在塑造的形象，感知形象是投射形象传播效果的检验和反映[8]，二者共同决定旅游目的地的竞争力[9]。投射形象和感知形象越接近，目的地营销活动越成功。在已有研究基础上，以骑楼老街官方图片和游客拍摄图片为研究对象，通过内容分析，对照片内容进行分析，对旅游目的地的投射形象和游客实地感知形象进行对比研究，讨论形象差异对游客体验的影响，对骑楼老街的规范发展提出建议，以期丰富旅游目的地形象的相关理论。……