王涛

摘要：旅游业的迅猛发展，让跨文化交际的内容更为丰富和多彩。跨文化交际的旅游外宣中，我们要切实把握本土文化的特质，树立文化自信，坚持对等文化交流理念，更好地宣传中国传统文化和人文景观，提升中国文化的影响力，吸引外国游客更好的到中国来旅游，打造世界级旅游强国。

关键词：跨文化传播;比较视域;旅游外宣;翻译研究

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0425-02

当前，中国与世界的交流更为紧密，联系更为密切，跨文化语境下旅游外宣工作日渐增多。然而，基于东西方个体在文化背景、思维模式等方面差异，采取何种方式探索表达的路径成为重要的研究命题。基于跨文化的视域强调跨文化交际的旅游外宣翻译，才能更好地突出民族特色，实现文化交流全面深入和完善。

1跨文化交际贯穿旅游翻译的特质分析

从跨文化交际的观点出发，双边的行为会影响交际的过程，在跨文化交流的过程中，信息源将信息通过渠道传递给接受者，用以换取其特定的行为及反应。跨文化旅游翻译的过程中。我们不可避免地要遭遇到文化融合与互译沟通的过程，在此过程中面临着文化之间的交流和互动。为此，我们要采取客观的文化践行的理念，去认知这种双方意志文化的互动和交流，尊重个体差异，并在此基础上提升融合层次和水平。

1.1跨文文化交际不可避免要应对文化冲击

从文化认知学的角度，要客观接受异域文化描绘的情景，并借助言语和内心体悟深层次理解与文化。……