王亚浩 鄢继尧

摘要：两岸大学生作为未来社会发展的中坚力量，必将成为两岸关系的重要把握者。旅游以其参与对象广、可行性强的特点在文化交流中扮演着越来越重要的角色。通过定性、定量研究，从两岸在校大学生的旅游决策行为、旅游动向以及消费行为特征入手，分析比较两岸大学生旅游行为特征存在的差异性，理解和掌握其各自的旅游行为特征。为双方旅游市场今后更加贴切地接待对方大学生游客、不断优化其旅游产品设计和提升服务质量提供参考性建议，共同营造良好旅游环境，增进两岸彼此交流。

关键词：两岸学生;旅游行为特征;差异性

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0413-03

两岸同属中华文化，无论是两岸文化的表象还是深层都具有较大共同性[1]。但由于一些历史原因，两岸文化在长期发展中又存在一定程度的差异性。旅游作为文化交流与传播的重要途径，随着两岸经济社会发展，必然会在两岸关系中起到越来越重要的作用。近年来两岸双方交互旅游市场规模越来越庞大，2012年-2017年两岸每年接待对方游客数量均超过百万人次，其中，2017年台湾地区587.13万人次来大陆旅游，大陆有273.3万人次赴台旅游 [1]。两岸大学生一方面作为未来社会发展的中坚力量——两岸关系的重要把握者，另一方面也是未来旅游消费活动的主要参与者，势必将成为对方旅游客源市场的重要潜在客户，在两岸交流中扮演重要角色。

目前，大陆已有很多学者对大学生旅游行为特征进行研究，并且为其细分旅游市场开发提出了宝贵建议。……