侯琳 蒋敬 杨惠玲

摘要：绵竹年画村作为重点展示、生产、传承绵竹年画的基地，急需加快绵竹年画文创旅游产品的开发。该文立足于绵竹年畫村现有旅游资源，基于文化创意视角，提取绵竹年画的具象和意象文化元素，并对绵竹年画村文创旅游产品设计提出了具体的建议。

关键词：文化创意;年画旅游产品;绵竹年画村

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0349-02

绵竹年画村是以年画商品生产、加工基地建设为主，辅之以乡村旅游功能，展示新农村建设的国家4A级景区。绵竹年画村作为重点展示、生产、传承绵竹年画的基地，目前的发展形势却不容乐观，出现了游览项目不丰富，吸引力不足，消费层次浅，游客逗留时间短，精品旅游商品匮乏等情况[1]。加快绵竹年画文创旅游产品的开发是绵竹年画村目前突破其发展瓶颈的道路之一。而对绵竹年画进行文创产品开发，其前提便是提取文化创意元素。

1 绵竹年画文创元素提取

传统手工艺类文化元素通常由具象文化元素和意象文化元素组成。本文通过实地调查结果，提炼出绵竹年画中可进行创意的的具象文化元素和意象元素包括以下内容。

1.1 具象文化元素

1）图案造型

绵竹年画的形状图案元素提取可重点考虑山水类与人物类。山水类可重点提取中国著名山水胜景或绵竹当地特色风景，宣传年画和绵竹当地旅游资源。人物类重点提取“骑车侍女”、“春官赐福”等经典年画角色。在造型还可从古代青铜器、陶瓷器，如三星堆青铜器吸取元素。……