郭小铃

摘要：在互联网盛行的新时期，互联网媒体开始逐渐深入到各领域，不仅使信息传递更加便利，还为企业营销提供有利平台，对于企业而言，运用好互联网媒体有着重要优势，既可以使内容得以高效运营，扩大传播范围，又能够提升广告营销效应，使其商业价值得到显著提升。因此，企业必须重视互联网媒体，借助互联网红利来创新营销模式，使企业可以获得最大效益。

关键词：互联网媒体;内容运营;广告营销

一、前言

互联网技术正在飞速发展，新兴的媒体运营者开始利用互联网来构建一个个相对更开放的平台，互联网媒体平台不仅把很多传统内容个体都融入其中，而且使得信息传播路径也发生明显变化。在此时代背景下，企业想要低成本且显著地提高营销效果，必须全面认识互联网媒体，创新广告营销方式，才能对广告内容进行精准传播。

二、互联网媒体内容运营新模式分析

（一）盘剥内容模式

互联网媒体内容运营新模式与传统媒体相比，传统媒体发展时间较长，其在内容方面占有一定资源优势，传统媒体通过自制合作以及采购相关方式，可以获得很多媒体内容。在新时期，互联网媒体开始兴起，但是互联网的内容运营之初，没有独立采编，其在内容运作上主要是对传统媒体内容沉淀的“盘剥”与“压榨”，这种互联网媒体内容运营的粗放、原始的发展模式发展至今，使得盘剥模式在互联网媒体内容运营中较为常见，不仅为内容运营做出一定铺垫，还使运营路径得到拓展。……