鲍跃忠

当前，面对中国零售行业存在的问题，研究、推动中国的零售创新，不论是新零售，还是无界零售，还是智慧零售，都首先需要从研究中国的消费市场变化开始。因为消费的变化一定是推动中国零售行业变革的最主要因素。零售的一切创新与变革一定需要围绕消费市场结构的新变化展开。

改革开放40年以来，中国经济发生了巨大变化，不仅是中同的经济总量已经跃升为世界第二大经济体，更主要的是随着中国经济的快速发展，中国的居民收入在快速提升，整体的中国消费市场结构已经发生了根本的变化。

仅从过去的20年看，国民生产总值由1997年的7.4万亿，到2017年达到了82万亿，增长了11倍多，社会商品零售总额由2.8万亿，达到了36.6万亿，增长达到13倍多，城乡居民人均收入由3800元达到了26821元，增长达到7倍多。

在这些数据的背后，不只是各项指标数量的显著变化，更代表的是中国的经济结构发生的深度变化，代表的是中国的消费者结构发生的深度变化，还包括中国的消费者消费需求结构发生的深度变化。

知名经济学家、北大教授张维迎在去年的一次演讲当中分享过这样一组数据：过去30年，中国的人均家庭粮食消费量南1982年145公斤，到2012年已经减少到79公斤。这个数据可以充分显示随着经济的发展、收入的提升、消费的升级，中国的需求结构已经发生重大变化。

特别需要关注的是，随着中国经济的快速发展，中国社会产生了一支对中国经济发挥巨大影响，并且已经成为对中国消费需求市场产生深度影响的新社会阶层——中产阶层。……