杨悦祺

中国正在成为全球主题公园品牌落地“首选”。

有外媒消息称，上海新世界城已获得《火影忍者》官方授权，将在上海市南京西路上海新世界城11层建设一座《火影忍者》室内主题公园，名为“火影忍者世界”，占地面积达7000平方米。开放日期等其他详细信息还尚未公布。

这将是《火影忍者》这个大IP在全球的首个主题公同。虽然此前在日本本土举办过该lP的实境展与快闪主题公同，但固定的主题公园还是首个。

文创行业现有的模式是利用IP进行多种形式的开发，与此同时IP在持续的开发中吸引到不同圈层的用户，放大影响力获得增值。主题公园是lP产业链中的重资产，需要强大的内容支撑。国内主题公园经过快速发展已到了一定量级，但其中的动漫主题公园并不多。

华强方特在短短十多年的时问中在全国15个城市建起了24个主题乐同。不过，虽然有《熊出没》IP，但在现有的方特主题乐同中只有部分场景、剧场和舞台剧，并不是实质意义的动漫主题乐园。

近日，中同主题公园研究院院长林焕杰告诉记者，目前方特的《熊出没》动漫乐园已经完成规划设计在几个城市开建，尚未建成落地。一个热门的IP要有人设丰富的作品、持续的内容、好的平台支撑。除了华强方特，奥飞娱乐、长城动漫也在探索中国动漫主题公园之路。

在国家政策的推动下，动漫产业产值和主题公园数量激增，但其中仍存在“虚胖”的现象，长效动漫IP和有影响力的主题公园稀缺。

一、lP培育期