吴启明

从近两年以来，短视频已经逐步成为人们网络生活重要的平台，其影响力直逼微信，微博等老牌社交软件。因其出产速度快、影响范围广、参与人数多等特点，迅速在年轻人甚至中老年当中推广开来。大量数据表明，网络短视频已超越一般的娱乐休闲项目，发展成为一种全民生产、参与、共享的文化现象，它的火爆一方面极大丰富了民间群体的艺术审美水平和精神文化，另一方面也影响了一代人的人生观、价值观。

在众多短视频平台中，最为突出的就是抖音APP，本文就以抖音为例，探寻下短视频爆红的原因和对传媒媒体融合发展的启示。

什么是抖音

“记录美好生活”

这是短视频APP抖音的广告语。

今年最大的“流量怪兽”就应该是抖音APP了，抖音已经成了现象级产品。抖音是什么？在60，70后看来这个才出生不到2年的抖音是类似小咖秀，快手的恶搞app，说白就是一个音乐创意短视频app，抖音短视频的拍摄时间为15秒到2分钟，长于微信朋友圈拍摄短视频5秒的时间。抖音用户在拍摄短视频时可以自由选择歌曲，进而形成自己的作品，在拍摄技术层面也是非常丰富，各种特效使人眼花缭乱并且全部免费。

抖音是由母公司今日头条孵化成功的app，今日头条非常擅长运用大数据对APP用户的喜好进行内容推荐和分发，有两点优点，首先，能让用户看到自己喜欢的内容;其次，能让原创作品得到更多的流量，即使没有粉丝关注的短视频小白，依然可以收割大量的关注度，获取大量的粉丝，让所有人都有机会当上“网红”。……