于静

摘 要：文创产业以文化知识作为发展的基础，以创新的理念作为发展的核心，不断加强对于产业思想内涵的塑造，通过高科技的手段将文化资源相互的融合，延伸出最具有附加值的文创产品和服务。归根结底来说，对于文创产业来说，它作为一种精神产品，其核心本质就是它的精神内容，尤其是对于品牌所具有的文化内涵和社会象征，对于消费者来说就是满足其内心的心理和情感的需求。文创产品的发展和销售要注重产品开发的文化价值，全面加强对于文创产品的改革，降低文化创意产品的交易成本，满足消费者需求为主来提高文创产品的灵活性，推广文创产品。

关键词：文创产品;市场营销;渠道建设

1.文创产业概述

文创产业主要是指有其他产业无法相比较的创意产业内容，文创产业产品的生成主要受到了不同地区文化背景、地域特色和价值理念等多方面因素的影响。关于文化创意产业的发展，主要是结合了个人的创造力、技术才能、天赋等通过自身的文化知识的融合来创造出具有价值的产品。创意产品本身包括了多个产业，是一种生产、艺术、娱乐和服务业相结合的一种文化，对于文化产业来说是一个前所未有的维度，它延伸出来了很多的文化元素。文化产业最重视的莫过于文化的经济水平和产业的文化水平，强调文化产业的高度融合。文创产业存在的目的是为了给大众提供更多的精神需求，创意产业的发展得到了全世界的关注，并引起了全社会的共鸣。……