杨瑞瑞

摘要：视觉文化在人们的生活中占重要地位，电影电视成了视觉文化的重要传播工具，这就为植入式广告的发展提供了沃土。自20世纪90年代在影视剧中采用植入式广告以来，短短几十年，植入式广告在我国取得了长足发展，已经渗透到了电影电视的方方面面，植入式广告与其他新事物一样，特性鲜明，既有优势也有劣势，只有业界人生不断优化其运作模式，才能扬长避短，从而达到广告主、媒介和消费者的多方共赢。

关键词：植入式广告;发展特点;运作模式

众所周知，企业的根本目的是盈利，无论一个企业做何种决策，其目的都是以最低的成本获得最大的收益。一个企业想要获得更广阔的发展和更高的知名度，广告就是最好的宣传手段。广告的影响范围广泛且深入人心，能在短时间内让更多的人所熟知，从而使企业由此获得的利润远高于其投入的广告费用，这是企业投入广告的根本目的。在当前社会形势的影响下，广告商和媒体都在思考和探索一种新的广告形式，让观众在潜移默化中接受广告信息，从而达到广告商所期望的营销目的。于是，植入式广告进入大众视野并迅速风行起来。

一、我国植入式广告的发展现状及特点

研究近些年来我国植入式广告的发展情况，可以看出，当下植入式广告作为一种新生的事物，还不能在我国得到灵活自如地运用和掌握，因为它既有自身的优势也不可避免的存在劣势。……