李萱

摘 要：品牌对于企业的发展，做大做强及提高核心竞争力等多方面都起着决定性的作用。在全球经济一体化大环境下，随着市场竞争日趋激烈，消费者需求不断变化，产品同质化程度越来越高，品牌是企业赢得市场、赢得消费者的重要法宝之一，品牌营销已演变为市场营销的主要趋势。因此，民营幼儿园要想在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销竞争力。本文分析了XX幼儿园品牌营销现状，然后找出了其中存在的问题，并在此基础上，为XX幼儿园实施品牌营销策略提出了相应建议。

关键词：民营;幼儿园;品牌营销

一、研究背景

品牌是一種称呼、名词、标记或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手产品和服务区分开来。随着新经济时代到来，市场环境产生了很大变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。产品竞争逐步向品牌竞争转变，品牌营销在企业经营活动中发挥着重要作用。

XX幼儿园是石家庄一家拥有二十多年历史的民营幼儿园，拥有自身独特的优势。然而，在当前激烈市场竞争下，XX幼儿园在品牌营销上却存在诸多问题，严重制约着其进一步发展。本文通过详细研究，找出XX幼儿园品牌营销中存在的问题，并结合品牌营销相关理论为其提高品牌营销策略提出了合理性建议，希望能够帮助其在激烈的市场竞争中占有一席之地，赢得市场、赢得消费者。……