殷秋君

摘要：旅游购物一直是旅游业中的薄弱环节，不能满足当前我国居民不断升级的新需求，购物消费严重外流。该文以江西龙虎山为例，基于发展优质旅游的要求，试图从产品生产、营销管理、品牌推广、文化内涵等方面寻求突破，提出了优质旅游购物的发展策略。

关键词：优质旅游;旅游购物;消费需求

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0188-01

十九大报告指出，我国当前社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游业作为第三产业，在满足居民精神需求和提高居民生活幸福指数方面具有十分重要的作用。在此背景下，发展优质旅游的要求顺应而出。旅游购物是构成旅游的六大要素之一，是发展优质旅游的重要环节，对旅游业整体旅游质量的提升具有十分重要的意义。尽管我国的旅游购物商品种类繁多、品质出众、设计新颖、屡获国内外大奖，但是近年来我国旅游购物消费需求严重外流，国人热衷于出国购物[1]。可见，我国当前的旅游购物市场无法满足旅游者日益升级的新需求，这与发展优质旅游的方向相悖。本文试图在分析当前旅游消费需求变化的基础上提出发展优质旅游购物的新思路，推动国内旅游经济的整体发展。

1 旅游消费需求

当前，我国居民消费正处于由温饱型向小康型、现代型升级的关键时期。在消费内容方面，居民消费越来越重视消费内容的品质。……