董福波

摘要：从当前的农产品的营销发展来看，向着品牌营销的方向迈进愈来愈重要，这也是大势所趋。农产品品牌营销是提高其营销质量的重要途径，基于此，本文先就农产品品牌营销的意义和特征加以阐述，然后就农产品品牌营销的问题和策略实施详细探究。希望能通过对品牌营销的探究分析，有助于解决实际的问题。

关键词：农产品;品牌营销;策略

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0011-01

我国是农产品大国，农产品的营销是销售农产品的重要方式，实施品牌营销的策略，就能有助于促进农产品的销量增长。而在当前的发展时代，品牌营销也是比较关键的发展趋势，这就需要在这一方面加强重视。

1 农产品品牌营销的意义和特征体现

1.1 农产品品牌营销的意义

农产品品牌营销有着其积极作用，能够增加顾客让渡的价值。消费者购买农产品品牌比较多，品牌营销能有效减少时间成本，能以最短时间帮助消费者甄选好的农产品。品牌也增加农产品产品价值，以及形象价值等[1]。农产品的品牌营销能有效提升市场竞争力，由于品牌是多种要素进行互动的过程，消费者能从产品自身以及情感表达等附加价值上表达消费者价值追求以及取向，而良好的农产品品牌营销就能产生行业壁垒，提高品牌企业的生产竞争力。除此之外，农产品的品牌营销的发展过程中，能有效发挥地理自然优势，将农产品的地理优势发挥出来增加产品的知名度，如新疆的农产品就有着其独特的地理优势。……