林琳 邵利峰

摘要：新媒体的出现改变了人们传统的生活、学习以及工作模式，移动化和数字化成为最大变量。企业报需要创造独具特色的宣传模式，运用传统文化与新兴媒体相结合的方式，实现有效宣传工作。

关键词：新媒体;企业报;宣传发展对策

一、新媒体发展与企业报现状

（一）新媒体的优势

运用新媒体传播媒介，可以及时快速地将企业消息进行发布，这是企业报刊比不了的速度。因此，当有新动向、新活动出现时，企业可以通过新媒体立即发声，及时进行宣传，从而在短时间内得到回应。

同时，新媒体的多样性可以将新闻以视频、图片、文字等多种形式进行表达。包装后的新闻可以扩展素材容量，更能吸引受众，让他们对企业有更全面的认识。

（二）企业报的现状

企业报传统的宣传方法就是群众通过订阅获得相应报刊，同时以邮递的方式进行传递，存在滞后性。有的企业报甚至是周报和月报，这样在一定程度上使得群众没有办法第一时间接收到企业消息。

由于很多报刊都是纸质版，版面大小固定会使新闻受到局限性，从而作出舍弃，或者对新闻事件进行略减，这样受众就无法掌握新闻的全部内容。同时，企业报属于企业内部资料，外部人员很难接触，使得企业信息传递不足。

二、转变企业报新闻工作方式

（一）新闻报道要挖掘深度

企业报要转变新闻报道方式，对新闻背后进行深度报道，让受众对企业新闻有全面的了解。同时，在宣传事件时要有一定的情怀，要针对现实进行报道，履行社会职责，向受众反映真实新闻。……