盛勤

摘要：目前，电影宣发的重要性在电影生产过程中逐渐显现，但是我国电影宣发存在许多问题，如宣发途径单一、受众定位不明确和物料创新性不足等。现阶段，电影只有突破宣发困境才能向好向优发展，本文以图解电影的成功宣发为现实依据，探析在全媒体时代下电影宣发的新途径，为今后电影宣发提供借鉴。

关键词：图解电影;电影宣发;策略

一、全媒介时代下我国电影宣发困境

电影宣发，通常指的是电影宣传与电影发行，电影宣传通常包括新闻稿，广告活动，商品推销，特许经营，媒体和与制作电影的关键人物的访谈;电影发行是指利用电影院、电视及其他平台进行发行日期和其他事项。当下，电影宣发作为电影制作产业的最终环节，一直拥有着重要的地位。而今电影宣发遇到一定的困境，主要以以下几点为主。

一是宣发途径单一，以线下为主，如城市路演，主创谈话，杂志采访等等，而线上的宣传也主要依赖传统媒体的网页渠道，例如一些新闻网站的娱乐新闻，这样单一的宣发途径的缺点是受众少，传播容易受阻。新上映的影片《雪暴》线下宣发包括成都、广州等城市路演，线上的宣传基本以新浪娱乐、腾讯娱乐网站的主演专访为主，微博话题与同期上映的商业片《复仇者联盟4》 68.5亿的阅读量相比相比，其仅有1.8亿的阅读量，虽然集齐多位大咖影星，剧情在线却因为宣传单一导致票房不佳，实在为人惋惜;二是受众定位不明确，国产的大部分电影宣传团队都无法有效地精准地定位其电影的具体受众群，采取了扁平固定的宣发途径，无法精准地进行宣传投放也无法引导潜在电影受众进行电影消费。……