杨芷馨

摘要：目前，我国学界致力于打造中国动画学派，业界也不断探索我国动画电影表达的新途径。我国动画电影以写意、意境、乐舞、以绚为美等为主要表现形式，但在时代高速发展、受众审美趣味提升、各类影视作品百花齐放的当下逐渐式微。本文以“互联网+”为背景，探析我国动画电影的行业现状、宣传模式的问题，同时探索出一条具有中国特色的未来动画道路。

关键词：动画电影;行业现状;宣传模式;未来道路

一、“互联网+”背景下我国动画电影的行业现状

早期中国动画电影以“民间次文化的表达”、“以绚为美的视听呈现”、“写意、意境、乐舞的中国传统美学呈现”为主要特点，符合受众审美期待，达到口碑票房双丰收，经济效益、社会效益双效统一。如《小蝌蚪找妈妈》中写意性水墨动画的影像化表达，在中国动画史上画下浓厚的一笔，为中国动画首开先锋，同时作品取材民间，受众范围广泛，影响范围大，堪称佳作;又《大闹天空》利用“以绚为美”的“景观”呈现，打造视昕盛宴，如《哪吒脑海》之中的“乐舞”精神的影像化表达，让观众如痴如醉、流连忘返。

与上世纪那些切合时代主题、符合受众审美期待的作品相比，《熊出没》等少儿动画作品呈现出不同程度的问题：一是行业品牌化运营不足，缺失中国传统文化的现代化表达，同时缺少类型化、题材式、系列化作品。二是行业投机现象严重。三是宣传不足，没有充分利用整合营销等营销方式。四是过于低幼化，缺失成年观众。……