隋兴涛 滕云路

摘要：新时代、新发展，新审美、新要求，万象更新的历史时期中，平面设计呈现全新的发展态势，在“平面设计不平”这一设计理念的感召下，海报设计者开始探索创新表现形式的应用。本文简要概述几种创新表现形式在海报设计中的实践应用，以期为设计师的实践工作提供参考借鉴。

关键词：海报设计;创新;表现形式

前言

海报设计是平面设计大家族的主要成员，其形态多元化、空间广阔性等特点使得其成为了现代艺术体系中创新思维十分集中的领域。近年来，随着数字技术、网络信息技术的快速发展，海报设计在视觉表现上更加丰富多样，“立体化”海报进入人们的视野，其在设计、制作上打破了传统思路，呈现出求异、求新、灵动、新颖的特质。基于此，海报设计工作必须緊随时代发展的步伐，探索对创新表现形式的整合应用。

1剪切

剪切是海报设计中常用的表现形式，是指有效利用裁剪工具如剪刀、刻刀等对海报的载体材料进行裁剪与切割，使得海报中的文字、图形等元素能够凸显出来，最终让海报带给受众立体化的效果。在现代海报设计中，剪切形式主要可以分为立体型剪切和正负形剪切。

1.1立体型剪切

立体型剪切一般都会依照海报当中的图形或者文字的轮廓实施，通过这一表现形式可以使得海报中的图形、文字等元素呈现出立体化的空间造型感，进而使得海报整体上更富艺术感染力Ⅲ。例如，2013年钢琴家郎朗音乐独奏会宣传海报，设计师沿着钢琴键盘到琴架一线将纸张剪切开来，之后将剪切的部位向外拉伸，从而呈现出了一个立体化的钢琴图案，使得原本平面化的宣传海报变得立体化。通过这一创新表现形式的这一应用，一方面可以快速吸引受众对海报的关注，另一方面可以加深受众对海报这一广告形式的印象。在米兰世博会的宣传海报上，设计者通过对“Milano”与“Expo”两个单词的立体型剪切，并且将剪切的部位拉出海报平面，之后对一些重要文字信息同样实施剪切，通过较低水平的高度拉出海报平面，之后对整个海报实施立体化设计，最终呈现出的效果就是从宣传海报的侧面观察，海报的文字非常具有层次感，受众的视觉冲击力由此加大，提高了海报的宣传效果。

1.2正负形剪切

所谓正负型剪切是指利用海报平面的图底关系产生的轮廓与边缘之间贴合的形态各异的设计元素组合。在海报设计中，正负形剪切是有效利用海报当中出现的正负关系，对海报的材料实施分割的一种表现形式，最终使得宣传海报的逻辑关系更为清晰，赋予宣传海报奇妙的意境与趣味。例如CVV推出的一张公益海报，这张海报的主题是预防自杀，设计师依据海报的设计目标与理念，在海报的边沿上剪切出了一个匍匐的人形，从而使得缺失区域与海报之间形成了一种正负关系，进而形象的展示了一个人伸出手去帮助另外一个正要掉落的人的故事情节，非常巧妙的展现了海报的宣传主题以及推出海报的功能。

2镂空和透叠

镂空和透叠是立足海报张贴的环境或者海报自身的层次组合这一视角形成的一种表现形式，通过这一表现形式可以有效借助海报这一宣传载体与外界环境之间的虚实关系进而打造出具有立体空间特质的透视效果，使得海报的视觉维度更加清晰。

2.1镂空

在海报设计的过程中，镂空是经常用到的表现形式，简单来讲就是将海报平面上的某些图形或者文字完全剪裁下来，使得画面当中出现一个通透的空间。通过对镂空这一表现形式与设计手法的有效应用，可以使得海报增添虚拟化的负空间，受众通过虚拟负空间可以直接观察到在海报后面的环境或者事物，进而使得作品形成一种与园林艺术中的框景或者借景相类似的意境。在某品牌洗涤剂的宣传海报上，设计师将海报平面中的水壶、餐具等图形作为宣传海报的主题画面，并且利用了镂空这一创新表现形式在海报上打造出了若干个通透的空间。之后，将这些海报张贴在镜子前，当受众走过镜子的时候，不仅可以通过镂空的部位看到自己的形象，同时可以注意到镂空状态下的海报图形，之后配合洗涤剂的包装图片，很自然的就会让受众联想到通过这一洗涤剂可以将餐具洗的如镜子一样干净，这与洗涤剂的适用效果不谋而合，提高了品牌的宣传效果。

2.2透叠

所谓透叠是指有效利用透明状或者半透明状的材料对海报实施覆盖，进而使得海报在实施覆盖之前、之后可以表现出相互联系但是表意不同的创新设计形式。透叠与剪切出来的镂空相对比来看，是增加了一个具有实体意义的层次，同时可以使得海报在整体上营造出一种虚实相生、虚拟与现实相得益彰的叠加空间，无形当中带给受众立体化的视觉感受，从而使得海报的艺术表现力与感染力更加强烈。例如，大气环保公益海报《十面霾伏》就是有效利用透叠这一创新表现形式设计出的宣传海报，设计师在开展设计工作的过程中将世界名画《蒙娜丽莎》作为主体画面，在蒙娜丽莎的上方覆盖了一层硫酸纸，而硫酸纸是半透明状的材质，在硫酸纸的正中间设计上的一个白色的口罩。通过这一表现形式，大风吹起的情况下，海报上层的硫酸纸就不会覆盖在海报上，海报当中的蒙娜丽莎也就不会戴上口罩;而当风平浪静的时候，硫酸纸就会落在蒙娜丽莎的脸上，从而口罩也就会扣在蒙娜丽莎的嘴上。通过对透叠方式的有效应用，巧妙的为人民群众展示了雾霾这一大气污染形式对日常生活带来的影响，从而也就使得看过海报的受众可以对雾霾产生深刻的印象，与宣传主题交相呼应，令人深思。

结语

综上所述，将创新表现形式有效应用到海报设计中是进一步提高海报设计效果的需要，是让海报这一广告宣传形式发挥更加价值的需要，也是满足受众审美诉求的需要。希望通过文章的阐述，可以使得现代海报设计工作者认识到海报设计工作的发展形势，认识到现代视觉艺术的主要趋势，进而转变传统设计理念，秉承“平面设计不平”的基本设计思路，准确定位海报的目标群体与宣传效应，结合现代科学技术，将剪切、叠加、镂空、粘贴等创新表现形式有效应用到海报设计中，进而提高海报的宣传效果。