范慧蓉 田芸

摘    要： 公益广告的主要目的在于对人们的一种善意的规劝、提醒，用口语化的语言娓娓道来，如和风细雨，循循善诱，于亲和之中经历了一次次精神的洗礼。作为传播方式单一的广播媒介，如何将公益广告的这种作用表现得淋漓尽致，让其用声走心，本文以作者自身创作公益广告的全过程，与大家探讨总结做好广播公益广告的一些规律性经验。

关键词：公益广告;经验;声音;走心

走在大街小巷，四周的橱窗、屏幕，公益广告的精彩设计常会令人眼前一亮;打开电视、翻阅报刊、戴上耳机，一幅幅一条条公益广告往往最具号召力;机场、车站、码头、公园，老远就能吸引你目光的，也是公益广告，画面清新脱俗，词句扣人心弦……

作为只闻其声不见其“貌”的传统广播媒体，如何将公益广告只通过声音这个载体，让听众感同身受、入脑走心，我想这不仅是对创作者的专业考验，也是创作者对生活感悟的一种升华。作为一名广播人，我想通过自己近几年的工作经历，谈谈《广播公益广告如何用声走心》这一命题。

一、拒绝泛泛而谈  需要有的放矢

这几年我几乎年年创作广播公益广告，从宣传交通法规到歌颂大美家乡，从快板演绎到情景模拟，虽然题材和表现形式都有所创新，但获奖的次数和奖项却不尽如人意。有一个成语叫“穷则思变”，我也不断探究其中失败的原因，最终发现之前的很多作品，都只是走马观花试的“无病呻吟”，比如宣传遵