摘    要：随着新媒体时代的发展，我国互联网用户已经超过8亿，新媒体以其传播迅速、表现形式多样、受众交互性强等特点，使危机传播的发生、发展中呈现出了新的规律和特色，“第五媒介”已经登上历史舞台。在新一轮的媒体进化中，地方电视媒体的传播优势已经受到了严重的冲击，特别是在危机传播中逐渐失去先机。本文以一个地方电视媒体的视觉，探讨不同时代传播者角色的变化、浅析新媒体时代电视媒体的特点，并结合案例剖析电视媒体在危机传播中担当的的角色与应对策略，以供参考。

关键词：电视媒体;危机传播;角色与策略

一、地方电视危机传播的现象

2003年的“非典”危机后，“危机传播”概念进入我国公众的中心视野，并被政府和社会各方以及学界所重视。2003年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅发出《关于进一步改进和加强国内突发事件新闻报道工作的通知》，明确规定要建立和完善信息报告、新闻发布和应急协调机制，实行责任追究制度，并第一次增加了发挥新闻媒体的预警和服务功能、必要时采取非常措施、争取先入为主效果以及高度重视互联网报道等内容。但是由于种种原因，我国的危机传播在总体上讲还有很大的改进余地。主要表现为以下两个方面：

（一）危机传播发展的差异性增大。

1.自然灾害传播。相当长的时期内，全国各级媒体对自然灾害事件的报道基调是淡化问题，强化成效，虽然报道了危机事件，但是对人们关心的重要内容却有些讳莫如深。……