臧志 陈静 吴盼盼

摘    要：湖广熟，天下足。习近平总书记视察湖北提出“粮食安全靠自己”“保障国家粮食安全是一个永恒的课题，任何时候都不能放松”的战略目标。《湖北省人民政府办公厅关于大力发展粮食产业经济的实施意见》中也要求培育打造“湖北粮、荆楚味”地域品牌，提高湖北粮油公共品牌“荆楚大地”在全国市场的品牌影响力。为此，湖北省粮食局联手湖北卫视策划摄制了4集大型纪录片《荆楚味道》。本文将以《荆楚味道》纪录片全案执行为例，探讨分析粮油公共品牌建设的策略，总结经验，提出下一步可行性建议，不断推动粮油公共品牌建设。

关键词：融媒体;品牌建设;策略

一、真实力量：宣传样式的遴选

1湖北是荆楚文化的发祥地，包涵了炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、名山名寺文化、长江山峡文化、地方戏曲文化、江城武汉文化和现代革命文化。2如何塑造荆楚大地粮油公共品牌，既精确传达品牌的共有属性，又精准传递各种米面油产品的地域特色？经过20多天实地深入调研，主创团队捕获了粮油产品背后的粮人匠心故事、粮油特色和文化特性，为公共品牌的传播提供了极为丰富的素材。

除了优质的内容外，3什么样的表达形式才是荆楚大地粮油公共品牌建设的恰当选择呢？主创团队召开了全省传媒界和粮油界专家座谈会，先后策划了微电影、系列广告片、宣传片、专题片和纪录片等5种表达形式的全案。……