摘    要：本文通过分析山西旅游广告创意的发展现状，探讨产生其问题的原因并提出相应的解决措施，以期对山西旅游广告的发展提出可行性建议。本文立足于山西的旅游广告创意，对其发展现状、进一步的发展方向等进行了系统的分析，从而回归到广告创意设计的人文内涵等方面。

关键词：山西广告;旅游广告;创意分析;发展

从改革开放到现在，市场经济的活力充分涌流，我国开放程度日益提高，全国各个行业都在以从未有过的速度快速发展。广告业作为经济发展的重要组成部分，其重要性也日益突显。从当代的广告业随着经济发展的产生到工业革命时随着技术的发展，广告的形式也日益多样，再到世界大战时广告在战争中对社会取得的重大作用，以及之后经历的经济危机、经济全球化、经济“滞涨”……广告一直在随着社会经济的发展而进步。

一、山西旅游广告创意存在的问题

（1）创意单调，缺乏新意

山西省的旅游事业发展本就处于起步阶段，因此对于旅游行业的宣传工作也亟待完善，广告创意缺乏新意，呈现的方式陈旧单调，缺乏吸引眼球的创新点。

（2）现代化程度较低

社会发展进入了信息时代，也是一个新媒体的时代，对于广告宣传的手段也应该趋于多样化，多种形式相结合，调动大众的多种官能感受从而带来全新的体验。纵观山西省的旅游广告，大多是海报、电视视频等陈旧的方式，而没有很好地利用多媒体时代的各种资源。