宋涛 周杰

摘    要：现如今，信息时代的来临，科技的迅猛发展，视觉广告早已悄无声息地影响着我们的生活，而广告作为运用媒体来传达具有目的性信息的一种形式，它在给人们带来信息同时也带来了便捷。这其中，手绘pop这一极具传统的广告形式在视觉广告中应用也比较广泛，在促进消费方面起到不容小觑的作用。

关键词：信息时代;目的性;视觉广告

一、手绘pop的起源及应用

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。后盛行于日本和中国台湾。第一次世界大戰后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低靡，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此在经济速变，激动性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体。

现如今，新媒体的快速发展，广告形式呈现多样化。在现实生活中，手绘pop在某些产品的宣传上以及店面宣传仍然不可替代。手绘pop是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为"购买点广告"，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。……