谢辰昊

摘要：拼多多是电商行业的一个神话，但同时其山寨商品过多也为其带了了不少的争议。本文以拼多多线上山寨产品泛滥这一现象入手，建立起消费者的最优停止模型，并设计问卷调查了消费者对于山寨产品的态度及购买情况，研究发现，我国消费者对于山寨产品的购买意愿总体较强，并且并不随其收入状况和受教育水平的变化而发生显著的变化，这表明要解决山寨产品泛滥的问题，仅仅依靠消费者是不可行的，需要进一步加强国家相关配套政策的建立和执行，并且加强对民众知识产权保护意识的教育。

关键词：产品质量;山寨产品;消费者选择;知识产权

中图分类号：F713.3 文献识别码：A 文章编号：

2096-3157（2019）06-0008-03

一、引言

从2015年9月上线发布到2018年7月26日晚，拼多多在不到三年的时间内迅速崛起并成功在纳斯达克上市，可谓是创造了一个电商奇迹。回顾拼多多的快速发展历程，按刺激发展的因素变化，我们可以把它分为三个阶段：

第一阶段，是2015年9月～2016年1月，是拼多多以独立发展为主进入市场的阶段。这一阶段内，拼多多从应用发布发展到付费用户突破1000万元、单日成交突破1000万元，在短短4个月内凭借着社交电商的新模式打下了不错的用户基础，完成了起势。

第二阶段，是2016年1月～2017年3月，是拼多多进行融资并以此进一步壮大的阶段。在本阶段内，拼多多先是在 2016年7月完成1.1亿美元的B轮融资，并在2016年12月成功使单月GMV超过20亿元;接着于2017年1月完成2.15亿美元的C轮融资，同年3月拼多多月GMV超过40亿元。……