杜宏宇

随着当前社会的经济技术和文化水平日益发展，传统文化在人们的日常生活中也占据着越来越重要的位置。特别是在当前多种文化大交融大发展的阶段，我们面所面临的挑战和困难就更加复杂且多变。要想在未来有更大的发展和进步，我们就必须摆正自己的位置，明确传统文化在我国未来平面广告设计中的重要性，正视我国平面广告行业发展中所面临的一系列问题并着力解决已经出现的各种问题与考验，只有这样，我国的平面广告才能有更好更长远的发展。

为了使我国优秀的传统文化能够更好地运用于我国的平面广告，我们就必须好好地把握我国优秀传统文化的精髓所在，深入发掘并研究其内在的深层内容与含义，这不仅仅关系到我国优秀文化未来的传承和发展，而且对于我国平面广告走出国门、走向世界有十分重要且不可替代的意义。在这过程中，我们还注意要完整地把握当前的国际环境和国际形势，从而使我们能够在充分考虑民族特色的同时还能注重商品的时代感，使传统文化在平面广告中的运用能够发挥其最大的价值，目前中国的传统文化在日常的平面广告设计中有下列三种价值：

（一）商业价值

随着社会经济文化等各方面的发展，商业活动的发展也取得了空前的进步，但随之而来的是更为激烈的商业竞争，商品之间的市场竞争也不再是简单地局限于产品质量或服务方面，而是更加注重企业理念与消费者的认同感，这就推动了传统文化在平面广告运用方面的新发展和新意义。……