石磊

摘 要：现如今，建筑行业的竞争日益激烈，整个建筑行业的发展要想在市场竞争中获得发展，优良的市场营销政策可以给企业带来更多的可能性。建筑企业的市场营销与其他行业的市场营销有很多本质上的区别，他有着自身的鲜明特色，是一个复杂的市场工程，对整个企业的发展也起着至关重要的作用。本文主要分析探讨了建筑企业的市场营销策略，希望可以对后者研究有参考价值。

关键词：建筑市场营销;文化传播;新观念

随着我国现代化建设的不断发展，建筑企业的发展也越来越快。其中，营销是指建筑企业在建筑市场上通过一定的手段获取并完成施工任务、选择经营方式等一系列活动的总和。施工企业的营销核心是招投标，是传统营销的一个特色分支。建筑企业是一个典型的规模效益产业，其基础是连续有序。因此，有必要对建筑施工企业营销的特点、影响因素及策略进行分析研究。

一、注重品牌建设

营销的关键是“品牌化”，不仅在传统行业如此，在建筑业也是如此。良好的品牌和企业形象是建筑企业的无价之宝，是建筑企业的宝贵财富。建筑企业的品牌意识包括：（1）品牌的理性意识。它包括建筑企业的建设水平、管理水平、营销水平、科技水平、竞争力的综合体现。同时，品牌也是施工企业通过工程、产品和客户服务对业主和客户的重要承诺。品牌作为业主与客户与建筑市场之间的纽带，在一定程度上决定了企业的市场份额。……