方洪祥

摘 要：新媒体时代下，施工企业间的竞争不仅仅表现在产品质量的比拼上，也集中在宣传这个没有硝烟的战场上。如何利用新媒体增强宣传的实效，在同质化竞争中脱颖而出，是摆在施工企業面前的重要课题。

关键词：新媒体;机遇和挑战;策略

伴随着互联网技术的蓬勃发展，新媒体在信息传播、舆论引导、互动交流、技术革新等方面发挥着越来越重要的作用，深刻影响着社会生活的各个方面和层次，给施工企业的宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。

党的十八大以来，习近平总书记在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”、“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”等一系列重要论述，充分显示了党和国家在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，对施工企业加强和改进新形势下的宣传工作提供了根本遵循。

一、新媒体的含义及特点

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。它涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等，具有即时性、互动性、多样性、广泛性等特性。

二、新媒体环境下做好施工企业宣传工作的机遇

1.新媒体是宣传教育的重要阵地。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民占比高达98.6%。以手机、网络等为载体的新媒体已渗透并占据了国人生产生活的方方面面。……