刘帅

摘 要：本文从论述目前我国品牌在全球的实力与居全球第二位的经济体量身份不匹配的客观现实，以及习近平总书记提出中国品牌建设的“三个转变”背景出发，然后分析了品牌建设的重要性，最后提出了一些推进我国品牌建設、更好的实施品牌战略的建议。

关键词：中国制造;品牌建设;经济转型;品牌强国;品牌战略

一、我国企业品牌建设的背景

改革开放以来，经过四十年的发展，中国制造的水平有了较大幅度的提升，中国产品的质量和功能在世界上取得了较大进步，有的产品甚至已经达到领先水平，但中国的品牌还远远落后于发达国家。美国财富杂志2018年评选的世界500强企业中，中国企业占有120个，美国企业占有126个;但是由世界品牌实验室[1]评选的世界品牌500强中，中国品牌只占有38个，美国品牌占有多达227个。而自2010年起，我国经济体量就已经位居世界第二大经济体了[2]。这表明我国的品牌实力与经济体量是不匹配的，也证明我国是一个品牌弱国。

2014年的5月10号，习近平总书记提出了中国品牌建设的“三个转变”[3]重要论述，他指出要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”重要论述[4]的提出为我国企业品牌建设指明了前进的方向，让我们切身感受到国家对我国企业品牌建设的高度重视。

二、品牌建设的重要性

首先，品牌建设是有效实施品牌战略的重要前提。

品牌战略是为企业战略服务的，品牌建设又是为品牌战略服务的，所以品牌建设最终也是为企业战略服务。……