龙平

摘要：随着信息技术的发展和互联网的普及，使电商行业这些年得到了非常迅速的发展，而实体经济却受到了巨大的冲击，在服装这一领域尤为明显，实体店再也不像以前那样红火，在线上购物的人越来越多，那么就需要针对这种现状提出一定的解决措施，然后来应对现状以及以后的发展趋势。

Abstract： With the development of information technology and the popularization of the Internet， the e-commerce industry has developed very rapidly in recent years， but the real economy has been greatly impacted， especially in the field of clothing. The real stores are no longer as popular as before. There are more and more people shopping online， so we need to deal with this phenomenon. This paper puts forward some measures to solve the problem， and then copes with the current situation and future development trend.

關键词：电商;实体;服装

Key words： online retailers;entity;clothing

中图分类号：F724.6                                      文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）24-0263-03

1  服装销售行业具有代表性的原因

1.1 服装零售业占的比重大

零售业在我国经济发展中占有重要地位，涉及了人们生活的各个方面，衣食住行等，尤其是服装零售业在我国零售业中占有很大的比重，据2012-2018数据统计，服装零售业在商品零售业中的比例有所下降，但仍然占据了很大的比重，比其他零售行业的所占的比重超出了不少。

1.2 电商发展对服装销售行业影响巨大

电商的发展严重冲击了实体经济的发展，在服装行业领域，表现尤为明显，近年来，服装零售额相比前些年下降了很多，消费者的购物方式都转变为线上购买，电商平台就像下雨过后的春笋一般出现，逐渐优化了服装行业的领域的产业链，并且许多服装品牌也转向互联网化，而随着现在房价物价的上涨，店铺租金逐年上升，成本过高，实体服装店劣势越来越突出，使得电商更加有利可图。如今的实体服装店现状销售业绩一年不如一年，不管是发达的商业广场还是发展落后的服装批发市场，他们的销售……