谢朝阳

（北京市第一六六中学，北京 100006）

目前，语言景观研究是社会语言学和应用语言学领域最为热门的话题之一。国外研究者对公共场合的语言标牌进行跨学科的研究，涉及语言学、社会学、教育学、地理学等多个学科。在国内，语言景观刚刚引起语言学界的关注，大多数研究主要讨论的是公共标牌的语言特色和规范化问题，尤其是双语（或多语）在语言景观中的共现。换言之，公示语的翻译规范是近几年国内语言景观研究的热点话题。但是，语言景观不只涉及标牌上的不同语言的使用，它还包括其它许多方面，例如，语言景观背后的身份及权势关系。这一方面在国内很少有研究者涉足，然而，它却是国际语言景观研究的核心热点［1］。此外，随着科技的进步，语言景观的多模态意义表征方式日益常见。本文以多模态角度作为研究视角，结合Halliday 的系统功能语法［2］，试图从更新的、更为全面的角度来解读中医药养生文化园的语言景观。具体而言，本研究以地坛公园中医药养生文化园的语言景观（包括建筑名牌、提示标注、介绍展板）为研究对象，从语言模态和非语言模态（主要是图像模态）两方面进行研究，重点关注地坛公园中医药养生文化园语言景观的特征与功能，分析其语言景观背后的语言意识形态和文化身份建构，为中医药文化传播提供参考。

1 语言景观的概念和功能

语言景观的概念最早由Landry 和Bourhis 提出，指“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇的公共标牌之上的语言共同构成某个属地、地区或城市群的语言景观”［3］。……