宋汝冰

摘要：设计选题为“恒信意达企业视觉形象系统设计”。在设计过程中深入了解恒信意达的企业文化和经营理念，对品牌形象重新定位。找到恒信意达独一无二的品牌形象特征，与市场上其他劳务品牌形象加以区分。从标志、字体、色彩、图形、材质等方面为恒信意达设计出相对个性化的品牌形象。恒信意达的视觉形象系统设计将本土文化与现代设计融合，突出了恒信意达企业文化的精髓和品牌形象的独特性，展现了该品牌的精神风貌。

关键词：恒信意达;视觉形象;识别设计;本土文化;品牌形象

一、品牌设计的背景及意义

（一）品牌设计的背景

恒信意达劳务有限公司位于黑龙江省大庆市杜尔伯特蒙古族自治县，是一家从事海内外劳务输出、劳务调遣、人事代理的劳务服务机构。超前的服务意识，高信誉的服务宗旨使其在服务市场有着不错的口碑。

通过国内外的服务市场可见，劳务派遣已成为二十一世纪人力资源发展的趋势之一，它在很大程度上有利于解决就业问题，有利于解决企业的实际困难，有利于社会的和谐稳定发展。^[1]如何能在劳务市场的发展潮流中保留一席之地，品牌的独特价值显得愈发重要。

（二）品牌设计的意义

我国在“中国制造”型国家向“中国创造”型国家的转变中，设计扮演着重要角色，使我们对品牌的发展有了更高的领悟与要求。^[2]一个适合品牌自身的优秀设计不仅可以影响其知名度和竞争力，也能够在众多品牌竞争中脱颖而出，品牌文化和品牌设计变得尤为重要。由品牌设计传递的精神力量能使消费者感受到真实的品牌形象。“恒信意达”的视觉识别系统设计具有重要意义，在未来发展趋势中势在必行。

二、恒信意达品牌市场调研与设计定位

（一）品牌市场调研

恒信意达是一家以劳务调遣为主的企业，它的成长与劳务市场的发展息息相关。中国自2001年加入世界贸易组织后，经济快速发展，我国劳务公司逐步崭露锋芒。在二十世纪末，已经在很大程度上解决了我国下岗职工的就业问题。现在劳务派遣的应用领域增多，不再局限于劳务派遣方式与地域。在不断完善法律法规和规范制度的过程中，我们不难发现劳务公司发展的迅速和巨大的潜力，已然是我国劳动经济中不可或缺的力量。

在国内众多劳务品牌中，我们可以看到大多数的企业仅沉浸于实力竞争中而缺乏品牌竞争的意识，使客户没有形成统一的品牌认知。在过度宣传中模糊了品牌独有的亮点和优势，从而导致大部分潜在客户丧失。劳务公司的发展领域不能局限于国内，海外市场的发展前景也是非常巨大的，因此劳务公司想在国内外的劳务市场中占有一席之地，不仅仅要依靠过硬的实力，还要在竞争中对品牌进行一次强有力的冲击。恒信意达通过本土文化与现代设计的融合、当代设计理念与企业文化的紧密相连，打造出一个全新的品牌形象，为客户带来全新的认知和视觉感受。

（二）品牌设计定位

为品牌创造独特的品牌文化，是塑造差异性品牌的一个重要途径。^[3]企业通过塑造的独特品牌文化，其目的是能够跟品牌受众建立起一定的联系，使消费者能够在众多品牌市场中，寻找到适合自己的需求和期望的品牌，从而产生一定的心理共鸣，在其品牌文化中感受到被尊重、被认同。

恒信意达劳务有限公司的创始人尤为关注品牌的信誉以及被派遣劳动者的合法权益，将对品牌未来的发展和期望体现在“恒信意达”这意义深刻的四个字当中，其品牌文化也是依据企业形象和消费者需求的角度来塑造的。

“恒心树品牌”是恒信意达的品牌设计的理念之一。锲而不舍的恒心是企业发展的必要条件。恒心是引领企业迈向远大目标的动力之源，是面临艰难困苦永不放弃的精神。

“诚信赢人心”是恒信意达企业发展经营不变的信念。诚信不仅是做人的基本守则，也是企业的发展之根基。诚信需要贯彻于企业发展的每一步每一个脚印，是企业长远发展的保证。

“意识主决策”是引导恒信意达企业不断进步超前意识。正确的发展意识是企业经营发展的必需品。超前的企业发展意识，创新的经营理念是企业蓬勃发展的必要条件。超前的意识可以在企业未来发展大方向中创造机会、掌握机缘。

“传达筑信赖”是企业品牌文化宣传的重中之重。在企业发展中向顾客传达企业的发展精神、服务宗旨和经营理念，可以加深顾客对品牌的印象和对品牌的信任。

“恒信意达”这个品牌犹如它的名字一样，每一个字所表达的含义是对品牌的诠释，以此来传达品牌的经营理念和文化信仰给选择它的客户，品牌形象也因此建立。

三、恒信意达视觉形象识别设计方案

（一）设计构思

恒信意达企业以往的宣传过程中，塑造的品牌形象与国内其他劳务公司差异不大，并与市场上出现的同类品牌形象趋于同化，没有鲜明的个性和特点。

在品牌形象设计中，要避免一些不符合劳务公司整体形象的设计问题。如标志图形的设计过于刻板单调、形式雷同、装饰繁缛沉重、色彩搭配单一传统而显得样板化。恒信意达如何能在众多大同小异的品牌视觉形象识别设计中让人耳目一新，是必须面临的首要问题。

二十一世纪设计发展中现代主义风格是众多设计风格的支柱。在众多的品牌视觉形象设计中，几何形态、简洁理性、少即是多的现代主义风格的特点被体现的淋漓尽致。在恒信意达的品牌形象设计中，首先將品牌文化和企业精神结合，而后将设计理念注入其中。恒信意达的品牌形象设计采用几何图形和协调统一的色彩相结合，形成独具特色且简约的设计风格。而后在设计中融合本土文化，塑造出具有现代感与精神理念共存的品牌形象。让客户能在恒信意达的品牌形象中感受到品牌的文化理念、精神面貌和发展前景。

（二）设计内容

1. 标志设计

恒信意达的标志设计在品牌视觉形象设计中是一个独立存在的主体，也是整合品牌视觉形象设计的统领。^[4]恒信意达的标志设计主要采用了水滴、雄鹰和手三个元素进行抽象图形创作。

第一个图形元素是水。滴水石穿，讲的就是看起来微乎其微的一滴水，但锲而不舍，专注于某件事上，就能够把石头穿透。以此来表达恒信意达的品牌文化中的“恒”的含义。

第二个图形元素是雄鹰的翅膀。由于恒信意达企业的发源地在蒙古族自治区，设计中采用了浓郁的蒙古族本土文化。在蒙古族本土文化中，雄鹰是蒙古族的圣鸟，雄鹰能在空中自由的翱翔、拥有高超的擒拿技术，是强者的象征。而雄鹰更代表了事业大展宏图、鹏程万里，以此来表现恒信意达的企业发展，如同雄鹰翱翔于天际，勇往直前、敢于奋斗。

第三个图形元素是手。以两个拇指作为支撑点，其余四指并拢，手掌打开，将图像进行抽象简练。在表达形式上，手指的部分融合了雄鹰的翅膀，以此表现恒信意达内外团结，拥有顽强的意志和由内散发的自信。

整体图形以线条为主，同时将水、翅膀和手这三个设计元素融合，在表达形式上和谐统一。图形的规律性和向上的长势体现了恒信意达严格规范的管理理念与积极向上的发展精神。三个设计元素的融会贯通塑造了“恒信意达”品牌标志的独特性、创造性。

2. 标准字体设计

字体作为标志设计必不可少的一部分，“恒信意达”这四个字的字体设计，其表达形式不仅要配合标志主体，还要有自己的设计骨架。

“恒”和“信”两个字均是左右结构，“意”是上中下结构，“达”是半包围结构。虽然每个字作为独立的个体，结构各不相同，但“恒信意达”这四个字作为一个整体，若想字体看起来更加和谐、统一。是以，每一个字的字形在高低宽窄的设计上，也不尽相同。

在设计过程中，将笔画通过放大、简化和相连的方法来表现。字形的设计与方形相比更扁一些，字体骨架结构清晰，视觉上给人的感受更为稳定。该方案的设计结合了“恒信意达”品牌形象的鲜明特点，表现了恒信意达稳重、刚正、严明的企业形象与经营理念。如图2所示。

四、恒信意达视觉形象识别设计

（一）视觉识别设计之基础系统

1. 标志设计

在表达形式上，以几何图形和弧线为主。圆形的外轮廓配上干练弯曲的线条。严谨有序的氛围中又富于变化，标志体现了恒信意达严格有序的经营理念和生动深刻的品牌形象。

在设计过程中，标志图形的绘制使用了严格规范的网格制图法。经三个设计元素的抽象与结合，形成一个严格规范的标志图形。

2. 色彩设计

标准色设计首先要考虑企业的经营理念和品牌特性，选择适合于该企业形象的色彩。^[5]在色彩的设计过程中，需要慎重而行，考虑到各方面的综合因素，以防在传达过程中产生错误的信息。由于恒信意达企业的经营性质，它需要一个严谨、沉稳又不失活力的视觉形象。在视觉形象设计中，以黑色、深灰色、和白色为主。橘红色为辅助色。

黑色象征坚固和肃穆，更是力量的代表色。黑色用来表现恒信意达企业中员工与员工之间、领导之间的信赖和团结，是非常牢固和坚不可摧的。深灰色是最能体现沉稳的颜色，可以和任何一种颜色搭配。作为背景，深灰色可以突出其他颜色，低调沉稳是它最大的特点。白色是高尚的色彩，干净圣洁是它最显著的特点。恒信意达的创始人希望通过这干净圣洁的颜色来表达企业在以后的发展中以身作则、友好竞争以及构建干净和谐的企业风气。以橘红色为辅助颜色，表现恒信意达在发展中蓬勃向上的奋斗精神和繁荣昌盛的美好前景。

恒信意达基础设计的标准色以黑色、白色和深灰色为主，应用设计的辅助色以橘红以及橘红的渐变色为主。赋予恒信意达品牌充满生机与力量的色彩基调。

3. 象征图形设计

象征图形与标志和标准字体是一个有机的整体，是视觉识别设计中的重要一环，是视觉识别设计的延伸与辅助。^[6]恒信意达象征图形的设计元素来自标志设计，通过变形、旋转和重新排列等方法，形成新的图形式样。象征图形起到了丰富恒信意达的视觉形象和视觉体验的作用。

（二）視觉识别设计之应用系统

将企业文化、经营理念、品牌精神和企业规范等内容整合，具体实施到企业应用设计中，是应用系统设计的主要内容。^[7]经由企业的应用系统设计形成了更加规范标准的品牌形象。

一系列统一且规范的视觉应用设计，不仅为企业员工的行为提供了标准，并且能够让品牌受众感受到企业的传播力和感染力。

恒信意达通过一系列设计，对内能够动调动企业员工的积极性与认同感，对外能通过统一化的形式符号来体现企业形象的独特性。^[8]让品牌受众更轻易识别与认同，方便企业的治理与宣传。

1. 办公事务用品系统设计

恒信意达的办公用品系统设计包括名片、信封、合同纸张、名牌、工作证、办公用具等。

结论：

在设计的前期准备过程中已经对恒信意达的企业文化、经营理念与品牌形象进行了非常透彻的挖掘、分析与定位。在设计的过程中深深感受到设计并不是单独存在的个体，而是需要从多个角度分析参考。设计中需要考虑的企业文化、精神理念以及设计具体实施时形式与功能的关系，这些因素在设计的整体表现中相互影响、相互制约。解决这些问题的同时，进一步的提升了自己的能力水平，并对设计的感悟更加深刻了。

参考文献：

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[2]  肖格.推动中国产品向中国品牌转变[J].上海质量，2014（5）.

[3]  沈周锋.品牌文化与视觉形象设计的关系[J].新美术，2013，34（09）：123.

[4]  张广超.品牌标志设计探究[J].北方文学，2011（11）：60.

[5]  李晔.图形设计在企业VI视觉系统中的表现[J].美术大观，2013（10）：114.

[6]  赵静静.VI视觉识别设计中的辅助图形[J].首都师范大学学报（自然科学版），2013，34（5）：40.

[7]  聂英.探讨VI在高校形象宣传中的作用[J].现代装饰（理论），2014（12）：185.

[8]  林国胜.浅谈汉字字体设计的基本表现手法[J].包装世界，2008（6）：88.

（作者单位：鲁迅美术学院）