冯云晓

【摘 要】里约奥运会上中国乒乓球队成为关注度和热度最高的群体，即使在后奥运时期仍不断掀起“国乒热”，给正在进行的“第三次创业”带来新的发展机遇。本文通过国乒粉丝群体特点、其中存在的问题和其未来发展的建议对国乒粉丝现象进行论述。

【关键词】国乒   粉丝群体   粉丝经济

近年来随着体育产业化和市场化的不断发展和2016年里约奥运会的突然走红，正在进行“第三次创业”的中国乒乓球队的一批运动员因其出色成绩和优越外在相貌兼具的明星气质，拥有了大批喜爱和支持他们的粉丝。

一、互联网时代下的粉丝社交与粉丝经济

1.粉丝群体集团化和专业化。国乒的主力队员们都有自己的球迷会或后援会，这些组织内部进行专业分工，制定和实施自定的规则，及时有效进行运动员相关的信息收集后，在社交媒体中向其他粉丝集中发布，如赛事报名参赛信息和参加商业活动信息等，还会在比赛现场组织统一的加油助威活动。除此之外，这些组织会以运动员的名义进行公益慈善活动，自己制作手幅、海报和视频等。这些行为不仅展示出运动员取得的优异成绩和为此付出的血汗，而且使运动员本人甚至是整个乒乓球运动都得到宣传和推广。

2.网络与新媒体成为粉丝群体交互的主要场域。目前，手机客户端等新媒体已经成为体育赛事传播的主要平台，其传播具有双向互动性。在互联网中，人际传播变得更加便捷，传受双方的界限逐渐模糊，在传播过程中人人都是信息的生产者和传播者，互动性越来越强。粉丝群体作为自发性的因共同的爱好和需求集结在一起的团体，粉丝可以通过微博、直播等与运动员们进行互动，粉丝之间的交流也主要在各社交媒体上，粉丝所拍摄的照片视频，剪辑制作的宣传作品同样多上传至视频网站和微博中传播。粉丝群体里的意见领袖因其社交范围广而具有较多的信息渠道，在获取信息后，经过自己加工再传播给其他粉丝，结合新媒体技术所具有的即时性和互动性的优势，和其他粉丝一起组织和进行对运动员的应援活动，此次布达佩斯世乒赛上刘诗雯、马龙和丁宁的粉丝团手拿统一手幅、口喊统一口号为运动员加油助威也成为比赛的一部分。

3.粉丝经济推动乒乓球相关产业发展。国乒里约走红后迅速增长了大批粉丝，这些粉丝力量催生了粉丝经济，给乒乓球运动相关商品和产业带来发展机遇。以乒乓球球拍为例，张继科和刘诗雯曾签约日本蝴蝶公司，马龙签约中国红双喜公司，这些公司生产由世界冠军代言和使用的特质底板并进行销售后，世界冠军的明星效應经过互联网大范围迅速传播，吸引大量球迷和粉丝的关注和购买，销量不断攀升。这其中，粉丝社交平台导向生产，粉丝和社交平台中的大众间的数据传播和互动对整个商品在粉丝群体之间的消费区间以及消费额度产生作用，他们的消费需求也影响和改变着相关商品制造商的生产策略和营销策略。

二、当前国乒粉丝现象存在的问题

1.非理性追星和过度娱乐圈化追星。伴随着互联网的发展，网络直播兴起并不断发展成为热门，国乒先于其他运动队率先尝试直播，借此推出了一批“网红”运动员，使国乒在后奥运时期热度仍持续上升。因此却出现了一些不成熟的粉丝在虚荣攀比心理的驱使下做出自己实际经济能力范围之外的不理性消费现象，如在直播中为偶像刷礼物、疯狂购买偶像代言的商品和相关周边产品等。大量粉丝接机和聚集活动现场的行为不仅给运动员造成困扰，更造成公共秩序的混乱，容易产生各类事故。张继科作为国乒粉丝数量最多、影响力最大的队员，在参加活动和综艺节目录制初期，就因大量粉丝的接机和围观节目录制现场出现不适应的情况，甚至在某期录制过程中意外扭伤脚踝，不仅造成节目录制终止，也让他无法进行正常的训练和比赛。国乒的快速走红使其粉丝群体迅速扩张出现一部分不懂球只看脸的粉丝，不仅在比赛中发出不妥的声响干扰比赛，还因追星产生一些过激行为，引发不同运动员的粉丝群体之间发生争执甚至是网络暴力事件，造成严重后果。

2.相关法律缺失，资金监管不力。因相关法律法规的不完善，个别粉丝在网络平台上的不良行为和存在风险的集资行为也是需要重视的问题。国乒的粉丝们主要以球迷会、后援会的形式集结，属于自发性的行为，支持运动员的活动经费均以集资的方式积攒，并由球迷会的管理人员把控。随着粉丝群体的不断壮大，这些资金的数额也不断增长，其中出现违规犯法的风险在提高，需要更有效的方式对资金进行监管。还有一些粉丝群体因其存在排他性和盲目性的弊端，和某些网络平台的虚拟化和匿名化导致他们之中出现不良行为，这些行为不利于网络绿色健康和谐环境的发展。

三、国乒粉丝群体的长久良性发展建议

1.加强安全教育，引导积极健康的粉丝文化。国乒在里约迅速走红成为“网红”是一个新媒体时代网络传播的典型现象，媒体对此应保持健康正面的报道风向，宣传和引导积极的追星观念，让粉丝从运动员健康阳光的形象和不畏挫折奋力拼搏的意志品质中获得力量，成为更优秀的人。运动员本身应更加注意自身精神面貌和素质修养，以免不恰当的言语和行为在粉丝群体中产生不良影响，也应继续努力训练，获得好成绩，利用自身影响力引导粉丝对乒乓球项目本身有更多的关注和热爱，通过一些活动和直播平台向粉丝进行专业知识的科普，从而推动乒乓球项目更好的发展。另一方面还应加强相关方面的安全教育，引导粉丝注意安全，提高粉丝素质，在活动现场等公共场所提前做好应急措施，警惕危险事故的发生。

2.完善相关法律法规，加大监管力度。建立健全相关领域法律法规，可以在源头有效避免组织结构不合理的球迷会中发生的经济犯罪，也可以对相关案件进行合法处理。粉丝之间也应互相监督，做到资金使用公开透明。对于网络暴力问题，也应加强对网络行为的监督，网络不是法外之地，粉丝更应谨言慎行。

【参考文献】

[1]孟川.网络时代下的粉丝经济与体育新媒体探究[J].中国市场，2017（9）：14-15;[2]李孟远.中国乒乓球队“网红化”现象研究[D].北京：北京印刷学院，2018;[3]张雨曦.新媒介环境下中国体育粉丝文化的嬗变及其原因[J].视听，2018（7）：242-243.