夏宏伟

【摘 要】随着社会经济的高速发展，新媒体已经广泛进入人民群众的日常生活，对人民群众影响很深，在人们的生活水平不断提高的同时，对于电视节目策划的创新性也明显提高。本文首先阐述电视节目在新媒体背景下发展所存在的问题，然后着重探讨新媒体背景下电视节目策划和编导的创新改革。

【关键词】新媒体背景   电视节目   策划编导   创新

电视节目是传统媒介与大众有较多联系的媒介形式，可是在社会科学技术的不断提升进步中，新媒体的出现更方便地使大众和世界接轨。因此在这样情况下，电视节目要在策划上更好地引起人们的关注，只有不断地改革创新才能适应社会发展的潮流，才能不断完善电视节目，最后达到共赢的结果。

一、电视节目在新媒体背景下发展所存在的问题

1.电视节目的观众群偏于老龄化

现阶段随着社会科学技术的日新月异，也给电视节目带来一定的冲击。在20世纪五六十年代，人们对世界的了解大都是通过传统媒介，也就是电视媒体。可是进入21世纪以来，随着社会经济和科学技术的进步，电脑和手机移动设备慢慢进入大众的视野，人们对新媒体也有一定的了解和认识，并慢慢接受新媒体所带来的便利。因此现代社会中的年轻人大多是利用手机或者是电脑来了解社会的发展变化，只有一些老年人或者是不会使用智能手机、电脑的人才会通过电视媒体了解社会上所发生的近况。

2.电视节目的形式单一

20世纪五六十年代是电视节目盛行的年代，因为当时的条件有限，所以策划和编导出来的电视节目大多是大同小异的，在电视节目的发展历程中只是有少许变化，几乎都沿用传统电视节目比较老旧的模式，在现代社会的发展中不符合社会发展的需求，现代的年轻人不喜欢过于单一或者是一成不变的电视节目，他们比较喜欢多元化发展的电视节目，例如一些有互动性的和比较有视觉冲击感的电视节目，比较生动形象更加贴合生活实践的电视节目，如电视真人秀等电视节目。

3.电视节目与新媒体的竞争激烈

在新媒体的多元化冲击下，电视节目的生存和发展更加艰难，因为新媒体的大背景下，QQ、微信和微博的相继出现，人们对社会信息的获取方式更加便利。因此也给电视节目的发展造成一定困难，在电视媒体长期的发展历程中，也存在很辉煌的时段，可是在新媒体的多元化发展之下，电视节目的竞争优势明显比新媒体弱，在这样的情况下，电视媒体只有不断地策划创新才能和新媒体相提并论。

二、新媒体下电视节目策划和编导的创新性改革

1.电视节目应加强与新媒体的合作交流

电视节目应该与时俱进，在现今新媒体广泛使用的科技社会，应当追溯社会发展的新潮流，不断策划出能和新媒体相互合作的电视节目。例如新媒体之所以被广大年轻人喜爱，就是因为新媒体具有时效性，能很快地进行信息的传播与交流，而电视节目一般都是提前录制好的，到特定时间段才播放的，因此电视节目具有一定的滞后性。所以电视节目的创新策划可以在这一方面做文章，可以利用现代社会比较流行的直播，直播是近几年来比较受年轻人吹捧的媒介方式，优点在于信息传递的时效性强，而且还具有互动性，能极大调动观众的积极性和观看热情。

2.电视节目应利用互联网手段进行电视节目的创新

在信息化社会的发展过程中，社会对电视节目的策划也有新的要求，即要求电视节目要多与新媒体合作，在这个竞争激烈的社会才能实现共赢发展。在现代媒介的发展中，新媒体的宣传和传播速度是比较快的，因此，相对于原来传统的媒介来说，电视节目可以借鉴新媒体的营销号或者是公众号的形式，在电视节目播出的前期做充足的宣传活动，使电视节目播出期间达到更高的播放量，让更多的人民群众了解到电视节目所传达的意思和其中的哲理。

例如一档电视节目在首播之前，相关公司可以先创立一个关于电视节目的公众号或者是微博，让人民群众首先对其有一定的了解，在此基础上才能确定是否进行观看。因此电视节目的相关策划和编导人员在前期的宣传片上一定要下足功夫，才能博得大众眼球，才能在众多的电视节目中脱颖而出。

3.电视节目要树立符合自身实际的形象

一个好的电视节目一定会有一个好的口碑，因此树立属于自己的电视节目形象非常重要。而在科技飞速发展的今天，电视节目要想在激烈的竞争中生存下来，就必须结合电视节目自身的实际情况，在新媒体的大背景下，对原有的电视节目进行创新性改革，在坚持群众发展路线的同时，也要适应社会的发展需求。

要想电视节目有长远的发展，就要有长远的眼光看待社会的发展变化，要善于利用电视节目的品牌形象来赢得更多观众的喜爱，一个好的电视节目，往往是深入人心的，因此电视节目的策划与编导方面还需更多的创新元素来实现电视节目的改革。现代电视节目的发展更讲究与时俱进，在社会的需要中发展，才能不断提升电视节目的質量，结合社会实际，利用当代社会科技，实现电视节目的创新化改革，在不断提升电视节目自身品牌形象的同时，也能利用电视节目的发展间接地促进社会的进步发展。

三、结语

综上所述，在社会的新要求下，电视节目要不断进行策划的创新性改革，不断提升电视节目的质量，符合社会发展的要求。在新媒体的广泛影响下，传统媒介在慢慢转变传播方式。传统电视节目在策划与编导的创新性方面仍有待加强与提高。

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