谭伟

摘 要：国有企业的思想政治工作离不开新闻宣传，企业的健康成长必须有良好的舆论导向和舆论环境。基于此，分析新时代背景下国有企业宣传工作的内在理论逻辑、价值意义和实践思路。

关键词：国有企业;宣传工作;三重维度

中图分类号：F276.1        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）21-0178-02

党的十九大报告做出了中国特色社会主义进入新时代的重大判断。在传统媒体与新兴媒体融合发展的新时代，国有企业党的建设工作，尤其是意识形态工作面临着诸多挑战。国有企业必须重新认识新闻宣传工作在为企业保驾护航方面的重要价值，找准定位，建立多层次、立体化的新时代国有企业新闻宣传体系，稳定、引领、教育全体员工，打造企业内部积极向上的舆论氛围，营造企业发展的良好外部环境，努力开创新闻宣传工作新局面。

一、新时代国有企业宣传工作的理论维度

习近平总书记多次指出，“宣传工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”

1.马克思主义哲学是国有企业宣传工作的逻辑基础。马克思主义新闻观扎根于辩证唯物主义和历史唯物主义。“物质决定意识，意识反作用物质。”这是马克思主义哲学的基本论断，强调了意识的反作用。“理论只要说服人，就能掌握群众，也会变成物质力量;而理论只要彻底，就能说服人。”这个理论说服人的过程，也正是新闻宣传的过程。精神力量的重要性不言而喻，而新闻宣传工作则是获得精神力量的最佳渠道。国有企业员工，尤其是完全市场竞争型、业务涉外型国有企业员工，在经济全球化和信息网络化时代，接触的各类思想机会比较多。如果国有企业自己的主流思想不能及时占领员工的思想阵地，那么员工很有可能被外部不良思想侵袭，给国有企业、给个人均造成不良影响。所以，国有企业新闻宣传部门要抢抓机遇，大力传播党的主张，重视意识形态工作，妥善应对外部挑战，强化工作效果。

2.党性是国有企业宣传工作的根本属性。国有企业姓国，是我们党执政的物资基础和政治基础。国有企业的产权属性决定了其政治属性，不能与民营企业相提并论，必须讲政治、讲大局。国有企业的一切行为，在追求经济效益的同时，必须兼顾其政治属性。新闻宣传工作是党的喉舌，是联系党和群众的桥梁。“喉舌观”是马克思主义新闻观的重要组成部分。它旗帜鲜明地提出，新闻宣传工作就是要服务于党的建设。因此，国有企业新闻宣传工作必须把党性放在第一位，这就是要解决好“我是谁”的问题。国有企业新闻宣传工作具有鲜明的意识形态属性和身份归属，它姓“党”，是党的全局工作的重要组成部分。

3.为员工服务是国有企业宣传工作的基本宗旨。马克思主义新闻观强调人民性原则，要求新闻宣传工作坚持以人民为中心，把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点，尊重人民主体地位，聚焦人民实践创造。国有企业在发展的过程中只有坚持以人为本，以员工为本，依靠员工、成就员工，与员工共享发展成果，使全体员工有更多获得感、价值感、归属感，才能增强企业发展动力，增进员工团结。因此，宣传工作要服务企业中心工作，在根本上是为了保障员工利益，要站在员工角度，倾听员工心声，反映员工诉求。宣传工作要致力于为企业营造一个好的发展环境。这个环境不仅仅是一个良好的外部环境，更是一个和谐、团结、奋进的内部环境。

二、新时代国有企业宣传工作的价值维度

随着网络媒体的迅速崛起，新闻宣传工作在国有企业健康持续发展中扮演着越来越重要的角色。不管是直接影响还是间接作用，新闻宣传工作对企业发展有着重要的价值意义。

1.有利于推动企业生产经营工作。在日趋激烈的市场经济环境下，很多国有企业开始意识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”。在国有企业开展新闻宣传工作，坚持党的绝对领导是前提，同时，还必须以企业生产经营为中心，服务于企业的创新创效和持续发展。采用开辟专题专栏，定期对企业新闻宣传要点进行策划，制定并发布新闻宣传要点等多种形式，为企业的改革发展提供坚强的舆论支持。

2.有利于发挥企业文化内生力量。企业文化是企业最重要的精神力量，一种由内而外的精神资源，是企业新闻宣传工作可以源源不竭借以传播的有效载体。企业文化的主要内容，包括使命、核心价值观、口号等等，就是一个企业的发展方向和行事准则，是在顶层设计层面，对企业发展进行了一个有效引领和导航。进而，企业文化的传播给全体员工以精神力量，确保员工对企业的归属感、责任感、荣誉感和自信心，从而进一步增强企业新闻宣传工作的新活力，更加丰富了思想政治工作的内涵。

3.有利于塑造企业外部品牌形象。全媒体时代，国有企业越来越成为舆论关注焦点。一个现实是，社会舆论已经对国有企业存在一种“垄断”“高薪”“腐败”的刻板印象。不管国有企业开展怎样的正面宣传，人们往往会带有一种“有罪推定”式假想进行负面化解读。这种情况是十分可怕的，在网络新词层出不穷，整个舆论语言环境已经改变的情况下，扭转这种不利的局面，国有企业宣传工作就要讲究语言的时尚化，即传播语言要易读、易懂、易感。

树立一个好的企业外部形象，靠产品是一方面，更重要的还是靠口碑、靠宣传。一个品牌的形成，离不开日积月累的宣传引导。国有企业宣传工作能有效提高企业知名度，进而为企业赢得更多的客户，争得更大的市场份额。

三、新时代国有企业宣传工作的实践维度

习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。因此，国有企业可以从打造“五项工程”着手，构建新时代国有企业宣传体系。

1.理论武装工程。在国有企业宣传工作中，要把马克思主义放在首要位置，要用习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿于整个宣传体系，旗帜鲜明地亮出自己的身份属性。坚决贯彻落实党和国家重大方针政策，响应党的号召，开设“两学一做”学习教育专栏、十九大学习专栏等，对企业重大事件的准备实施、动员部署、集中学习等各个阶段进行全面深入细致的宣传报道。

2.员工凝聚工程。国有企业宣传要为企业服务，更要为员工服务，是教育员工、联系员工、沟通员工的有效渠道。因此，要深入到员工群众之中，要春风化雨般净化员工群众的思想认识，帮助广大干部员工认清形势、把员工士气鼓舞起来、精神振奋起来、力量凝聚起来，当好企业科学发展的见证者、推动者，朝着企业发展目标团结一心向前进。

3.素养提升工程。国有企业宣传工作离不开人，而且是具备较高政治素养和党性修养的人。事在人为，锻炼一批、培养一批信仰坚定、作风扎实、业务熟练的国有企业宣传队伍十分重要。国有企业要把政治观念明确、对宣传工作有较大积极性的各方面素质突出的人才选拔到宣传队伍中，且在平常工作中增强培训，邀请业内专家、记者，开展讲课和讲座，全面提升新闻宣传工作人员的业务素养。

4.创新实践工程。进入新时代，宣传途径更加多元化，国有企业宣传工作必须要适应时代，用新语言、新形式来探索宣传工作体系新方法，尊重新闻传播客观规律和新媒体发展成长规律，运用“互联网+”思维，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。在宣传手段方面，要善于运用“网言网语”讲好企业故事。尤其是在如今的信息“快餐化”消费背景下，应注重构建与受众之间的对话和互动，增强宣传语言和内容的吸引力、感染力。

5.形象展示工程。国有企业新闻宣传工作就是要讲好企业故事、传播好国有企业声音，深化同中央和省、市级主流媒体联系，积极向各类刊物、内参、简报投稿，把企业的好经验、好做法和充满正能量的人物及事件传播出去，为企业发展营造较好的舆论环境。一方面，不断加强与新闻媒体的沟通联络，联合新闻媒体记者，积极开展走访宣传，提高宣传质量。另一方面，加强公司内、外网、微信公众号、楼宇电视等宣传阵地建设，制作公司宣传册、宣传片和VI视觉识别系统，统一公司品牌形象。

参考文献：

[1]  司丹.淺析新闻宣传工作在企业文化中的作用[J].现代企业文化，2018，（5）：31.

[2]  张妤.国有企业新闻宣传工作对企业文化的作用[J].经营管理者，2016，（35）：360.

[3]  赵鑫.浅谈企业新闻宣传工作的积极作用[J].人间，2015，（16）：18.