摘 要：作为大众娱乐的一种方式，电视访谈类节目一直深受观众青睐，伴随着新媒体的迅猛发展 ，电视访谈类节目不得不应对更加严峻的形势 ，只有积极创新 ，不断打破瓶颈，才能突出重围，一马当先。文章基于此对新媒体背景下的节目创新进行探讨。

关键词：新媒体 电视节目 人物访谈 创新

电视人物访谈类节目的发展并未经历漫长历程，一经推出就受到观众朋友们的青睐，有的甚至成为各卫视的王牌节目。然而，新媒体时代的到来，这类节目还是一定程度上受到了新媒体的冲击 ，可以说是逐渐陷入瓶颈期 ，这时候若是不能求新求变，那么必然会止步不前 ，直至被市场所淘汰。所以 ，接下来笔者将着眼于分析电视人物访谈类节目存在的问题，进而提出行之有效的创新建议。

一、当前电视人物访谈类节目的集中问题

1、普遍存在的同质化现象。如今我国电视节目普遍存在节目模版的同质化 ，欠缺创新能力和创新思维，部分电视台直接把国外火爆节目模板照搬，除了语言不同连舞台背景都很相似。主持人的提问没有特色，尤其是当采访到某一个公众人物时，好几家电视台采访的提问和内容都不仅相同，使得观众失去了兴趣。人云亦云，缺乏特色，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”只要从不同视角深入挖掘采访嘉宾，才能达到与采访嘉宾撞出“火花”和引起观众共鸣的艺术效果。

2、节目资源不足。尽管电视人物访谈类节目已经经历了一些岁月，但还是存在访谈对象单一的问题，我们看到采访者多是以娱乐圈明星为主。电视台和节目制作方出发点当然是为了借助名人效应来提高大众对节目的关注度，继而提高收视率。然而，我们知道名人效应是有时效的，会消耗，会枯竭，而且由于要经历较长的生产周期，所以制作这一类节目会非常困难。另外，一个名人大多会参加多个访谈节目，分享的人生故事和价值观念大致是差不多的，观众这样看多了自然会产生审美疲劳。这就是题材资源不足的问题，也可谓是电视人物访谈类节目所不得不应对的最重要的问题 ，若不能解决好，那么这一类节目可能渐渐就不具体任何市场竞争力了。

3、过度模式化。人物访谈类节目往往存在一个较长的周期 ，有的著名访谈类节目可能长达十多年。那么，在经历如此长周期中，节目制作就难免趋于模式化，节目的整体风格基本确定，甚至主持人访谈的套路也已固定，而制作人也会下意识地进行模式化操作 ，经过这样的制作，最终节目效果自然缺乏新意、导致观众流失，必然会非常不利于节目质量的提高，甚至导致收视率的不断下滑。

二、新媒体背景下电视人物访谈类节目的创新策略

1、借助网络新媒体资源 ，占据新媒体市场。面对新媒体技术迅猛发展带来的冲击 ，传统媒体平台的市场竞争力和影响力都大幅度减弱。对电视节目而言，既要应对好这一挑战，也要抓好这一机遇。我们的电视人物访谈类节目一定要努力抓住机会 ，积极创新，借助一切网络新媒体资源来促进节目获得长足发展。值得关注的是，新媒体背景下的网络谈话类节目具有及时性、少限制的特点，而且较为平民化和自由化，所以，普通大众会越来越关注网络类谈话节目。对比传统的电视人物访谈类节目，网络谈话有着不一样的优点，即无需主持人来引进话题，也没有什么固定主题，而任何人都有可能成为谈话的参与者。

据此，我们可以先借助一定的计算机网络等信息技术和新媒体技术。比如，确定制作节目之前 ，可以先发布谈话的主题和受访者等内容到互联网，通过在微博、贴吧、论坛等建立相关的讨论群 ，来和网友们形成有效的互动，从而将传统媒体和新媒体各自的优势都有效都地发挥出来，也使得节目自身的关注度得到大幅度提升，收视率也就有了保障。就拿央视《东方时空》节目来说，就是利用互联网设置了《时空连线》版块，借助卫星和互联网，使得主持人可以和世界各地的嘉宾、观众实现实时地交流和讨论 ，因而深受观众好评。

2、积极打造品牌效应。实质上而言，电视节目也是商品，自然也要参与市场竞争。所以，面对残酷的市场竞争，必须具备良好的品牌效应才能长久立于不败之地。因此，首先最重要的是对节目制作人的要求，一定是可以对节目的构成因素具有明确认识的人，具体因素包括定位、内容、节目风格、话题等。其次是基于市场的实际需求来逐步打造节目品牌。电视人物访谈类节目一定要将侧重点找准，定位要足够的准确 ，这样才能将自身的优势充分发挥出来。对于节目的模式和模板，适当借鉴国外的同类型节目也是可以的，但一定要适度 ，坚决杜绝抄袭，而且前提还是要进行自主创新，这样的节目才会越来越有吸引力。

此外，主持人在电视人物访谈类节目中是掌控者，包括对节目内容的把控，对风格和走向等方面的把控，这些都会对节目的最终效果产生巨大影响。主持人的形象和节目品牌是一体的，二者之间相互影响、相互促进。

3、借助新媒体充分挖掘节目话题。新媒体是观众和制作方之间沟通的桥梁，所以，电视节目制作方可以充分借助互联网来获得观众的真实建议。笔者在前文中说到人物访谈类节目在题材和资源方面的局限性问题，而且讨论的话题也是有限的，极具消耗性。所以，借助互联网，节目制作人就可以面向观众收集到更多的优秀题材 ，这同时也满足了观众的心理诉求。与此同时，还可以建立专门的节目论坛 ，给观众留下可以网上讨论节目观后感的交流空间，这样节目的热度和关注度也必定大增。

4、打造独特的艺术风格。一般而言，一个优秀的电视人物访谈类节目必然有着十分鲜明的艺术特征。首先，节目制作人需要把握全局、确定风格，其次，节目要能凸显精神内涵、弘扬民族文化，从而实现对观众心灵的净化和文化的洗礼。例如 ，著名的访谈节目《艺术人生》，其出发点就在于真挚情感的传递，明显不同于其他关注明星私生活的访谈节目。这就使节目的艺术风格得以表现，还获得了更多电视观众的热爱。不过，这对制作者和主持人的要求就非常严格了，不仅是对专业素质的要求更高，而且要求对观众的心理诉求予以充分揣摩和理解，这样才能将真正独具特色的优秀电视节目制作出来。

5、务必做好策划工作。一个节目能否制作成功的前提就是节目策划的创新性和可行性。在新媒体的大背景，就要求我们的节目策划一定要别出新意，除了力求推陈出新，还要做好各个环节的具体工作，并且要求做到精准无误，具体包括前期准备、联系受访嘉宾、选择话题、设计现场环境，以及后期的剪辑、背景音乐的选取、视频的制作等，甚至包括播出之后一系列的跟踪反馈评论等每一个细小的环节。只有把这些细小的环节都做到精益求精了，才能打造出一档引人注目的优秀电视人物访谈类节目。

三、结语

激烈的市场竞争以及新媒体的兴起，都给电视节目带来了巨大的难题。唯有做到迎合市场需求 ，不断创新，突破瓶颈，才能获得新的生机。笔者在文中着重探讨了新媒体背景下电视人物访谈节目的创新，以期对相关研究工作有所助益，希望这一领域的工作者们可以开拓创新 ，打造出有新意有想法的电视节目，从而使人民群众的文化娱乐生活更加丰富多彩。

参考文献

[1] 鲁健.电视访谈节目主持艺术[M].中国传媒大学出版社出版，2014年1月

[2] 吴郁.节目主持艺术探[M].北京广播学院出版，1997年

[3] 吴郁.当代广播电视播音主持[M].复旦大学出版社，2008年12月第二版

[4] 赫尔曼·施尔（德国）、杜立鹏译.提问技巧[M].中國铁道出版社出版，2010年12月

作者简介：丁友锏，男，贵州安顺人，汉族。