徐凯霞

2019年年初，赛立信权威发布《2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告》。《车联网（智能网联汽车）产业发展行动计划》等智能网联汽车政策的出台，为智能网联汽车产业指明了方向，车载音频也将迎来发展良机。预计2019年新车销量为2800万辆，2020年联网车载信息服务终端的新车装配率达到60%以上，2020年智能车载音频普及率突破30%，车载音频发展的市场空间更加广阔。基于此，作为一直服务车载收听的湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）在19年3月底，推出升级节目编排和全新节目体系。新节目内容丰富，节奏加快，推出新声音融媒主播、新节目、新生班招募，多档节目开辟融媒传播渠道，尝试融媒表现手法，为有车一族带来新鲜感和更好的收听体验。

一、深耕公共直播流价值

声音媒体的伴随性，决定了在广播的节目体系中直播流仍然是最有商业价值的。公共直播流将延续当下各广播频率的内容优势，主要提供各具特色的高质量的信息资讯服务、娱乐服务，以及应急响应的服务，比如突发新闻、重大路况、天气消息等。湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）在当前传统广播的基础上，将努力追求更独家的内容、更特色的表达、更温暖的陪伴、更周到的服务，凸显人文、品质、实效特色。湖南电台音乐之声（ 893汽车音乐电台）围绕自身的核心受众“25-45岁的私家车新家庭人群”推出了升级的5大板块节目、8个线性单元，在原本关注汽车生活、经典流行音乐的基础上，面向新的内容方向设计了产品，内容触角伸向了亲子教育、诗词赏析、生活思辨、成人阅读、欧西音乐等领域。内容的多元并不意味着放弃对精准受众的追求，而是创新切口，实现更垂直或更细分的视野跃升，进一步满足受众对好内容的精准需求。广播短音频产品以“精”、“短”、“快”著称，常使用3-5分钟的时长规格，而893汽车音乐电台本次推出的短音频产品大多为1-3分钟规格，如解答亲子教育问题的《马上好孩子》、本土对话的《遇见》、《诗词行旅》领略诗意人生、《车问昊东》关于车有问必答;《赋能30秒》和《天气精灵》等，更短小的音频碎片穿插编排进音频流，进一步提升了节目的节奏。音频碎片使用录制播出的方式，精心制作的作品信息量大，实现了受众对品质感的进阶诉求。在不影响类型特色的前提下，增添成系列的、有实在内容的“干货”，这些“点心”可以在全天其他时段重复播出，更贴合移动收听的市场需求。多档音乐栏目上线，增加晚间的听觉美感。晚上7点半，小李李进主持的《辣椒炒音乐》，麻辣节奏音乐推荐;晚上8点半，刚从威斯敏斯特大学进修回来的郝玥带来《hot pop热流行》分享最耐听的欧西音樂;晚上9点半，最美女声钟婧《路过你耳朵的TA》，在音乐里讲你的故事，关于爱情、友情和亲情。多角度呈现频道的音乐主张和调性。包装上更彰显音乐主张。全天品质音乐持续，全年6位“音乐追梦人 ” 大咖献声代言，引领品质音乐主张; 新版台歌由893自己的“青芒果童声合唱团”录制，清澈动人。

二、多渠道带动粉丝经济

本土性是城市广播的一大特色和优势，对早晚时段进行扩容，继续增强粉丝粘性，《一路领先》从7点到10点，加长到三个小时，马尚和乐哈哈、乐小哈三位主持人陪你整个早高峰，“立减五元小卖部”更将不定时上线;晚高峰《乐淘淘玩转晚高峰》，增加多个插件音频，节目含金量更高;《花椒音乐馆》、《畅享欢聚时刻》每月都有线下粉丝聚会，周一到周五，大家在电波中捕捉我们的声音，周六和周日，还将带有车一族去踏青、去采花、去吃饭喝茶品酒做游戏。早高峰《一路领先》推出“立减五元小卖部”，只有你想不到，没有你买不到！调侃、夸张的无厘头风格宣传，也给受众们带来强烈好奇心，频道在官微上开通了视频直播，开启了一个全新的“立减五元小卖部”，卖一些市面难觅的商品，也充满了无厘头风格。如印有“存款超亿元留念，农村信用合作社”，据说能装两千万现金的布包包，印有“抬杠大会一等奖留念，天朝杠精协会赠”、规格同样、绿底镶红边的布包包，迪奥死亡芭比粉的可食用口红等等。节目中网络视频、线上广播直播同步进行了6、7分钟，详解了这个“立减五元小卖部”的商品、操作步骤。然后，花开两朵、各表一枝，广播、视频直播各自在不同的媒介进行直播。半小时后，视频直播中的口红、两个布包包就已经售罄。 “立减五元小卖部”是将传媒与网媒合作的融合形式的尝试，对于传媒而言，开始能卖多少东西并不重要，能够在传统广播节目形态中，创新性融入新的媒介形态更重要。

三、将用户生产内容（UGC）模式与传统广播业务相结合

在新媒体的冲击下，广播的优势还有什么？资源、权威、精准定位用户+量身定制服务，或许是能够取胜的重要法宝，而如何将这些优势最大限度的开发，再利用适宜传播的方式予以包装，我们可能将开辟出一条更加宽广的出路。湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）全新创意娱乐节目《畅想欢聚时刻》实现经营节目双赢。晚19点到19点30，893联合青岛啤酒共同推出全新创意脱口秀娱乐节目《畅想欢聚时刻》。这是一档客户定制型节目，定制节目运作两年多时间，通过节目创意拉动营销，实现了经营和节目的双赢，有效的粘合了百万级的大客户。节目以互动体验为主，介绍全球有趣、有益的新奇生活方式，倡导有品质，有格调，有创意，敢想敢做的生活理念。听众可以通过节目互动提供创意生活方案，一旦提案被“全宇宙最牛评审团——牛迪达斯”审核通过，快乐车族将获得1000元梦想基金，专业小密探“岛哥会跟进报道，呈现创意实现过程。节目播出以来，听众参与踊跃，新创意不断，经典搭档欣姐和进哥再次组合，吸引不少听众关注。为客户量身定制是目前广播较为有竞争力的一种品牌推广方式，这种方式可以帮助客户与其服务区域里的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。对于客户来说，更精细化的地点定向也意味着广告曝光会更加有效，真正让推广信息到达潜在消费者。而对于听众来说，不仅获得了和城市同步脉动的频率，还获得了专属于他（她）的服务，收获了良好的用户体验，因此对于双方来说，都是一次美妙的体验。

四、多平台融合传播

对于未来的车联网广播来说，主播的核心作用将越发突出，他们是承载内容与节目、连接用户与市场最核心的纽带。在数量与风格都爆炸性增长的海量内容面前，未来的用户将更多地追随具有个性化魅力的主播品牌，广告客户也将在主播及其代表节目上实现精准投放。对主播个人和所属的音频平台来说，随之而来的粉丝经济、商业机会将十分可观，音频服务的社会影响与市场价值将拥有巨大的想象空间。湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）此次节目升级的一大重点是围绕一个创意衍生多种表达形式的产品，比如音频、视频、照片、海报等，越来越多的节目通过融合传播，发掘平台渠道优势，拓展主播品牌效应，提升竞争力。《钢铁主任和晓琛的日常》是本次频道推出的新节目之一，该节目由主持人晓琛的超过全网8亿浏览量的抖音视频衍生而来，一个内容音视频两种形式表达，通过fm89.3和抖音两个平台播发，强化了主持人的形象，而另一位网红女主播王册册则将化身你的《天气精灵》，正式入驻893，也是网红主播为传统广播流量赋能的策略;《乐淘淘玩转晚高峰》在17：30、18：30开辟窗口，音、视频同步播发路况信息，多一个渠道展示主持人形象。

从这个层面上分析，在内容生产方面，广播必须抓紧培养与训练一批适合车联网时代的主播人才，在原有基础上进一步提高音频节目的创意、生产、传播能力，推出符合移动互联人群接受习惯的音频产品。当车联网到来时，这些能力的高低，将成为在海量内容中脱颖而出的关键。湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）这次节目升级，重点在移动传播体系的加快构建，并进一步提高产品品质，打造主持人和节目品牌。