摘 要：本文分析国内优秀海报设计，分析插画与视觉设计的元素组合，研究插画如何在现代电影海报设计中传达电影的内涵，用插画这种不同的视觉艺术表现形式，与电影相得益彰，传播和表达文化，同时更加的贴近大众引起观众的共鸣，达到较好的宣传效果和艺术性。

关键词：插画 电影海报

一、现代电影海报概念

电影海报展示了电影的背景、剧情与文化内涵，在如今大众审美需求下，产生了越来越多新的特征，其艺术形式、组成要素、表现手法都有了很大的创新和突破。曾经电影海报基本都用明星的形象排版设计，尽管具有宣传效果，然而千篇一律的设计方法和排版缺乏文化深度与艺术内涵。当代电影海报在创作思路和表现方式有了很大改变，网络的飞速发展让传播途径也被大大拓展，使得电影海报不只是张贴在各地用于电影宣传的招贴海报，还变成了满足人们的生活方式和审美需要产生的视觉艺术创作。

二、插画在电影海报的应用

插画除了本身所具有的艺术内涵外，与设计相结合能赋予电影海报独特的审美和视觉意义。插画创作没有局限性，并且插画风格种类繁多，使用插画表现电影海报本身的思想内涵和艺术诉求以及当下的时代特征，让电影海报反映时代特征和审美价值取向。

1.营造意境之美。《大鱼海棠》的海报设计直到现在依旧被人们称赞不绝，使用强烈的色彩对比展现富有震撼力的画面，以水彩插画的形式进行的海报设计，画面中红蓝绿色撞色互补浓墨重彩，流线型的构图更是指向了视觉中心，插画巧妙营造出电闪雷鸣、水火相生的氛围，大鱼穿过禁锢的海面，凤凰涅槃重生，大气磅礴的翻江倒海给人带来震撼的观感。同时画面中穿插小的细节画出了电影故事的发展暗线，比如男女主的相遇、建筑和神仙的设定、以及电影结尾舍弃生命拯救全族的画面，这些都在震撼的海报大场景里面通过精妙的构图穿插，犹如电影彩蛋一样的展现了出来，带来极美深刻印象的同时还能让观众感到有趣，这个海报展现了动人又真挚的意境，用插画更好的表现电影内涵并推广了中华文化，大众喜欢这种带有浓厚艺术气息的海报会自发宣传电影，同时潜移默化的提高了观众对电影海报的审美需求，追寻更美的事物。

《小偷家族》的海报是电影里最经典的一个画面——一家子在海边跳跃、嬉戏，奶奶撑着伞默默地在背后注视着他们，插画和浮世绘的表现手法结合，布纹纹理的叠加将画面变成了一张日本传统风格的绘画艺术品，氛围既能打动人，又具有观赏性和收藏价值。

《百鸟朝凤》的海报中焦班主坐在唢呐上教徒弟在吹百鸟朝凤， 画面是在黑夜中出现明亮犹如太阳一般的光，唢呐吹出百鸟围着凤凰齐飞、百花争艳，凤凰则守护着这个光芒，形成了海报的视觉中心，色彩明快、柔和、典雅，让观众对电影所传达的含义一目了然，用一整个画面来描述电影剧情，氛围暗示了电影的感情基调，颜色来暗示电影内涵：徒弟传承并保护着唢呐这个传统文化，守护了黑夜中绚烂的光，光辉照耀着一切，告诉观众剧情是悲是喜，从观感和艺术性都有较好的展现，与观众产生情感上的共鸣拉近沟通的距离。

《龙猫》的中国版海报由黄海设计，插画画面是俯视的视角，小月与小梅一前一后行走在“草丛”中，仔细看草丛其实是在龙猫的肚子上的毛，并且两人是在龙猫的肚子上玩乐，海报设计的十分有艺术感且非常意味深长、令人感动，这种意大于形的插画海报，蕴含了中国风格。

插画在海报中体现的意境非常令人舒适，画面需要能体现电影的内涵，注重大场景的表现，像是渺小的人浮沉在世间海河，与万物之间营造相互独立又和谐相生的妙不可言的关系，感受东方奇幻的玄妙，用完整的构图和画面精妙的描述剧情。

2.“中国风”的表现。现代海报包括国内外设计更多的添加了“中国风”元素，对于中国设计师来说，我们有着得天独厚的优势。好海报不但具有视觉冲击力，还汇聚了电影内容的精华，“中国风”怎样运用得合适又蕴含灵性，更好地对外输出和发扬优秀传统文化，值得每一位设计师深思。

电影《道士下山》的海报中，黄海使用中国传统绘画的写意技法以及东方美学的精髓，使用留白的方法让视觉焦点明显，并和墨色相对比，营造出空间感强的深层次场景，画面变得虚实相生，灵动自然，和中国哲学相呼应，具有深远的内涵，海报中一个小道士在墨山往下走，山水间犹如的古代绘画般意境，还具有故事情节的神秘感，这种意境体现了东方美学动人的艺术境界，是人对精神世界更深层次的追求，黄海的作品为中国电影海报设计开辟了新道路。

《水形物语》运用国画水墨晕染技法，把电影里浪漫缠绵、神秘莫测的氛围展现得酣畅淋漓。写意手法简单的勾勒渲染水彩，幽暗绿色系体现了深海的神秘氛围，留白的画面令人思考与遐想。符合中国追求的写意，具有一定的艺术价值和人文价值，观众能更好的感受到氛围，体现文化的交融，让国际平台发现“中国风”的美感。

感受东方美学里中国的水墨帶来的文化内涵，并用在营造插画海报意境之中，在画面中可以大面积做出留白，用留白和墨做出明暗对比强烈的观感，除此之外墨也有具有流动性和朦胧感，用水墨渲染画面，体现画面张力，带来写意效果，适合描绘抽象的主题给人神秘感，中国特有的文化符号承载主题具有明显的视觉识别特征，给电影海报带来艺术性的同时利用电影平台向全世界宣传中国的文化。

3. CG插画与视觉设计元素组合。海报中的插画一般是和文字一起展现在海报上，不但要清晰直观的展现文字宣传信息，需要讲究各个元素的相互关系和层次感， 更要突出海报的主题。做到图文并茂、以图衬文、用文衬图、图形文字化，使文字和画面都具有辨识度。清晰的的图文关系可以增添插画的美感，传达影片内容。影片片名和制作信息都需要通过文字来传达。

《小偷家族》的电影名称使用小孩子的手写体，和电影要表达的主题相呼应，文字有红色底的外框，是浮世绘的介绍文字专用框，排版上通过中间的伞杆分隔开画面，左右分布影片信息，使用白色字体不遮挡插画画面，不影响观感的同时又能给观众传达信息，在导演名称上用了印章的特效，仿佛一张画的署名，插画与文字搭配的十分巧妙。

《龙猫》电影名在海报左下角使用毛笔手写体，加入龙猫眼睛的设计，有潇洒的东方质感，上映时间是仅次于电影名的字号位于右下角，相互对称制衡，导演名在正中央使画面沉稳，其他制作人则形成一个面，剩下大面积的留白。文字和插画相辅助带来空灵的感受。

海报中小的文字可以作为点，行与列的文字可以视为线和面，注意线的明暗和大小，用线引导视觉流线，字号、字体的设计和内容的主次完美的匹配，让海报内容丰富，结构合理，层次分明。比如电影名用特殊处理设计的字体、手写体，体现影片大的气质基调，上映时间需要醒目放大处理，其他内容用小字号当做面，注重虚实疏密，不遮挡画面保证功能性。用对称构图体现出现代和充实感，画面留白能够扩大视觉冲击力，空灵、运动、对称与动静的变化形成设计关系。

色彩可根据影片内容使用同类色、近似色和对比色构成明暗关系，让一幅海报看似紧张实则具有轻重缓急，用色彩来讲述故事。

结 语

插画电影海报设计能够适应现代发展变化，综合运用内涵、主题和文化等内容传达电影信息，产生多层次的生理感官体验，增强大众全方位的心理情感体验，为大众提供具有审美情趣的电影海报设计，将成为电影海报设计的发展趋势。

参考文献

王敏.《传统文化与现代电影海报设计的融合探析》电影评介.2018第4期

作者简介：葛嘉华（1995-）女，汉族，单位：首都师范大学美术学院，研究方向：视觉传达设计。